【摘要】：大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)為企業(yè)品牌傳播帶來了新的挑戰(zhàn)和契機,主要表現(xiàn)為分析工具、數(shù)據(jù)存儲與處理能力、人員知識配備等方面的挑戰(zhàn),以及對企業(yè)品牌傳播流程、效果方面的價值。文章就此提出了大數(shù)據(jù)時代下企業(yè)品牌傳播策略,包括轉變思維、制定大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、創(chuàng)新管理機制、建設學習型氛圍四個方面。
[Abstract]:The emergence of big data brings new challenges and opportunities for enterprise brand communication, mainly in the aspects of analysis tools, data storage and processing ability, personnel knowledge allocation, and the value of the process and effect of brand communication. This paper puts forward the strategy of brand communication in big data era, which includes four aspects: changing thinking, formulating big data strategy, innovating management mechanism and constructing learning atmosphere.
【作者單位】： 華南理工大學新聞與傳播學院;
【基金】：廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應用重點實驗室基金項目(2013WSYS0002)
【分類號】：F273.2;G306

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本文編號：2312844