【摘要】： 隨著城市化進(jìn)程和城市間競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,塑造城市品牌已成為各國(guó)城市實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。而城市功能的豐富性和職能的復(fù)雜性,都使得城市品牌建設(shè)所涉及的內(nèi)容異常龐雜。從經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境、交通到居住、教育和安全,每一個(gè)環(huán)節(jié)都關(guān)系著城市品牌的整體塑造,它是一個(gè)復(fù)雜且系統(tǒng)的浩大工程。而城市品牌定位則是這個(gè)浩大工程的靈魂,是經(jīng)營(yíng)城市、建立城市品牌的核心問(wèn)題,城市品牌存在的價(jià)值在于它在市場(chǎng)上的定位和不可替代的個(gè)性。 因此,正是在這一背景下,本文以定位為切入點(diǎn)和內(nèi)容核心,對(duì)城市品牌定位的相關(guān)理論進(jìn)行深入地研究。然后,對(duì)其在實(shí)證方面的應(yīng)用做出探討,并對(duì)上海城市品牌定位提升提出相應(yīng)的意見(jiàn)和建議。 第一章闡述了文章研究的背景、意義、框架方法及文章的創(chuàng)新點(diǎn)。作為整篇文章的開(kāi)頭和鋪墊。 第二章采用文獻(xiàn)分析的方法,查閱大量國(guó)內(nèi)外有關(guān)城市品牌和城市品牌定位的相關(guān)文獻(xiàn)資料,為探索城市品牌定位評(píng)價(jià)體系及評(píng)價(jià)方法提供了理論研究基礎(chǔ)。 第三章在總結(jié)第二章前人理論的基礎(chǔ)上,研究了城市品牌定位的影響因素。面對(duì)眾多的影響因素,本文從“主、客觀”兩個(gè)角度對(duì)城市品牌定位影響因素進(jìn)行歸納梳理,作為下一章評(píng)價(jià)體系構(gòu)建的理論支持。 第四章在第三章分析影響城市品牌定位因素的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了城市品牌定位評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,包括人居環(huán)境、商業(yè)環(huán)境、文化環(huán)境及旅游環(huán)境四個(gè)維度。并介紹了如何用因子分析法對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)。第五章全面應(yīng)用前述分析方法和理論進(jìn)行實(shí)證研究。以上海作為研究對(duì)象,進(jìn)行了5年的動(dòng)態(tài)評(píng)估分析,挖掘上海城市品牌定位的優(yōu)劣勢(shì)所在,并對(duì)其城市品牌定位提出相應(yīng)的提升措施。 第六章對(duì)作為整篇文章的結(jié)尾,對(duì)文章進(jìn)行了總結(jié),并提出了今后進(jìn)一步研究的展望。 總結(jié)而言,本文通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)的研究,在選題上從一個(gè)較新的定量研究角度對(duì)較新的城市品牌定位研究作出探討分析,又在研究過(guò)程中創(chuàng)新地將城市品牌定位影響因素分為“客觀因素”和“主觀因素”兩種,構(gòu)建了城市品牌定位影響因素分析圖,首次從影響根源上進(jìn)行分析,為城市品牌定位方法的選擇提供重要理論依據(jù)。在構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系時(shí),對(duì)傳統(tǒng)的城市品牌評(píng)價(jià)系統(tǒng)進(jìn)行了改進(jìn)和優(yōu)化,將城市品牌歸類(lèi)為四個(gè)不同維度,解決了在城市品牌定位時(shí)面對(duì)繁多的城市品牌資源無(wú)從下手的問(wèn)題,運(yùn)用因子分析法綜合評(píng)價(jià)城市品牌定位,更科學(xué)、直觀地判斷城市品牌定位各維度的相對(duì)價(jià)值,構(gòu)建具有操作性和科學(xué)性的城市品牌定位評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。在指標(biāo)體系的應(yīng)用分析上,更首次對(duì)上海城市品牌定位進(jìn)行了動(dòng)態(tài)的分析比較研究,用發(fā)展的眼光來(lái)看待和分析上海城市品牌的變化,從中尋找出一定的規(guī)律,分析上海城市品牌定位的薄弱環(huán)節(jié)和優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。并得出“未來(lái)上海城市品牌的定位是以經(jīng)濟(jì)環(huán)境建設(shè)為核心,以文化環(huán)境及旅游環(huán)境培養(yǎng)為保障,重點(diǎn)推進(jìn)對(duì)上海城市人居環(huán)境的建設(shè),在完成“四個(gè)中心”的目標(biāo)的同時(shí),著力打造新一代多功能世界型都市品牌。”的創(chuàng)新結(jié)論,使得本文具有一定的理論和實(shí)踐研究意義。希望城市品牌定位評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建和評(píng)價(jià)方法的運(yùn)用,能對(duì)我國(guó)的城市品牌管理實(shí)踐起到一定的指導(dǎo)性作用。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F299.27;F224

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本文編號(hào)：2308000