【摘要】：文章基于中國差序格局的本土文化特點(diǎn),采用情景實(shí)驗(yàn)的方法探討了企業(yè)家前臺(tái)化行為的利他動(dòng)機(jī)和利己動(dòng)機(jī)對(duì)公司品牌評(píng)價(jià)的影響。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明:(1)在一般情況下,相比于企業(yè)家前臺(tái)化行為的利己動(dòng)機(jī),企業(yè)家前臺(tái)化行為的利他動(dòng)機(jī)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更為積極的公司品牌評(píng)價(jià);(2)將消費(fèi)者與品牌關(guān)系距離納入研究模型以后,對(duì)于消費(fèi)者-品牌關(guān)系距離近的情況,相比于企業(yè)家前臺(tái)化行為的利他動(dòng)機(jī),企業(yè)家前臺(tái)化行為的利己動(dòng)機(jī)產(chǎn)生更為積極的公司品牌評(píng)價(jià);對(duì)于消費(fèi)者-品牌關(guān)系距離遠(yuǎn)的情況,相比于企業(yè)家前臺(tái)化行為的利己動(dòng)機(jī),企業(yè)家前臺(tái)化行為的利他動(dòng)機(jī)產(chǎn)生更為積極的公司品牌評(píng)價(jià)。
[Abstract]:Based on the local cultural characteristics of China's differential order pattern, this paper discusses the influence of enterprisers' altruistic motivation and self-interest motivation on corporate brand evaluation by means of situational experiments. The experimental results show that: (1) in general, compared with the self-interest motivation of entrepreneur's foreground behavior, the altruistic motivation of entrepreneur's foreground behavior produces more positive company brand evaluation to consumers; (2) after putting the distance between consumer and brand into the research model, compared with the altruistic motivation of enterpriser's foreground behavior, the relationship between consumer and brand is close to each other. The self-interest motive of entrepreneur's foreground behavior produces more positive company brand evaluation; When the relationship between consumers and brands is far away, compared with the motivations of enterpriser's foreground behavior, the motivations of enterprisers' foreground behaviors produce more positive corporate brand evaluation.
【作者單位】： 湖北工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)管理學(xué)院;北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71202179) 教育部人文社科青年基金資助項(xiàng)目(12yjc630217) 湖北省教育廳人文社科基金資助項(xiàng)目(13q048) 湖北工業(yè)大學(xué)博士啟動(dòng)基金資助項(xiàng)目
【分類號(hào)】：F272.91

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2303561