【摘要】：在品牌支撐著產(chǎn)品整個(gè)銷售體系的當(dāng)下,品牌與消費(fèi)者對話時(shí)會出現(xiàn)各種各樣的問題。作為品牌傳播載體的文本,在這個(gè)時(shí)代更擔(dān)負(fù)了與消費(fèi)者溝通的重任。為了對消費(fèi)者的控制實(shí)現(xiàn)最大化,品牌不單需要文本還需要一個(gè)講求控制、思路清晰的秩序�，F(xiàn)今,媒介的發(fā)展以及產(chǎn)品的同質(zhì)化,使品牌定位越來越模糊,最終模糊到整個(gè)市場,產(chǎn)品更多的是再賣一個(gè)理念而不是一項(xiàng)功能。因?yàn)橥惖目萍伎梢院芸毂桓偁帉κ帜７律踔脸?而理念更像是一種獨(dú)有的宗教體系,這種品牌秩序的能夠更好維護(hù)和發(fā)展品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。
[Abstract]:In the moment when the brand supports the whole sales system of the product, there will be a variety of problems in the dialogue between the brand and the consumer. As the carrier of brand communication, the text bears the responsibility of communicating with consumers in this era. In order to maximize consumer control, brands need not only text but also control and clear thinking. Nowadays, with the development of media and the homogenization of products, brand positioning becomes more and more vague, and finally the whole market is blurred. The product is more about selling one idea than a function. Because the same technology can be quickly imitated or even surpassed by competitors, the idea is more like a unique religious system, a brand order that can better maintain and develop the relationship between brands and consumers.
【作者單位】： 河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;武漢大學(xué);
【分類號】：G206

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：2302031