本文關(guān)鍵詞：品牌管理:海爾與TCL的比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《華東師范大學》 2014年

我國20世紀70年代到90年代家電產(chǎn)品和品牌發(fā)展歷程研究

俞晨泓  

【摘要】：家電產(chǎn)業(yè)是與人民群眾生活密切相關(guān)的行業(yè)。改革開放前,我國家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)裝備水平和產(chǎn)品質(zhì)量落后,家電品種少、產(chǎn)值低,缺乏產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計力量。但在計劃經(jīng)濟為背景的特殊時期,兼于政府扶持和廣大老百姓的強大需求,蘇州家電“四大名旦”有了充分的發(fā)展。20世紀80年代,中國家電行業(yè)開始出現(xiàn)“盲目擴張、產(chǎn)能過�！钡拿珙^。20世紀80年代末—20世紀90年代中期,國外企業(yè)對我國逐步由技術(shù)輸入轉(zhuǎn)為資本輸入,面對國外強大品牌實力,蘇州地方上外向型經(jīng)濟的迅速轉(zhuǎn)變,讓“四大名旦”不但不能面對激烈的市場競爭,內(nèi)部存在的產(chǎn)權(quán)歸屬、企業(yè)經(jīng)營管理、產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計和品牌營銷保護等問題集中爆發(fā),最終走向衰亡,四個品牌因為具體的情況,分別形成了四種衰亡的模式。 本文從宏觀國家、中觀區(qū)域、微觀企業(yè)三個維度,首先梳理20世紀70年代到90年代間,在蘇州崛起的家電“四大名旦”的發(fā)展歷程,結(jié)合我國經(jīng)濟發(fā)展的特定時期的宏觀背景以及區(qū)域經(jīng)濟不同時期的發(fā)展特征,研究其產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計及品牌特征,解析出以蘇州家電“四大名旦”為典型的中國家電產(chǎn)品和品牌的特殊發(fā)展歷程,并為我國家電和國產(chǎn)品牌在經(jīng)濟全球一體化和更加復(fù)雜的市場環(huán)境發(fā)展尋求啟示。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：華東師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F426.6;K27
【目錄】：

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