【摘要】：從全球范圍來看,品牌經(jīng)濟(jì)越來越受到各國重視,成為一國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的表現(xiàn),我國也多次發(fā)文強(qiáng)調(diào)品牌在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的引領(lǐng)作用。2006年和2008年,經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定,我國共有1128家中華老字號。這些企業(yè)歷史悠久,是中華民族工商業(yè)的精英,有著巨大的社會價值及文化價值,在一定程度上代表了中華民族品牌實(shí)力,是推動中國品牌經(jīng)濟(jì)的重要力量。但在當(dāng)今社會,中華老字號的發(fā)展屢屢受阻,無明確的提升路徑,品牌價值評估模型不適用,品牌價值遭受低估,使得基于社會性考量的中華老字號價值和基于經(jīng)濟(jì)性考量的中華老字號價值之間存在著較大的差異。本文的研究分為三部分。第一部分,梳理、分析、總結(jié)了中華老字號發(fā)展至今所具有的優(yōu)勢及存在的不足,認(rèn)為中華老字號的品牌價值主要體現(xiàn)在市場、消費(fèi)者及社會文化方面,形成三類價值,并且以上三種價值共同對品牌價值產(chǎn)生作用,具有疊加效應(yīng)。同時,采取積極措施的企業(yè)未來有更好的前景,具有更高的品牌價值,因此發(fā)展?jié)摿ζ放苾r值具有乘數(shù)作用;第二部分是在前述分析的基礎(chǔ)上,從促進(jìn)中華老字號品牌價值提升的角度出發(fā),采用層次分析法,構(gòu)建中華老字號品牌價值評估模型。將模型分為品牌強(qiáng)度評估與品牌發(fā)展?jié)摿υu估兩部分,選取能夠公允衡量兩者的指標(biāo)搭建評估體系,并采用模糊綜合評價法計算品牌價值。同時利用評估模型總結(jié)出品牌價值提升策略。最后,為驗(yàn)證模型的可行性和易操作性,以“同仁堂”為例,對其品牌價值進(jìn)行了評估,對品牌目前情況做出了分析,并針對模型提出品牌提升策略。
[Abstract]:From a global perspective, the brand economy has been paid more and more attention to by all countries and has become an expression of a country's economic strength. China has also repeatedly issued papers emphasizing the leading role of brands in economic development. In 2006 and 2008, the Ministry of Commerce confirmed that, There are 1128 old Chinese brands in China. These enterprises have a long history, are the elite of Chinese industry and commerce, have enormous social value and cultural value, represent the strength of Chinese brand to some extent, and are the important force to promote Chinese brand economy. However, in today's society, the development of old Chinese brands is often blocked, there is no clear path of promotion, the brand value evaluation model is not applicable, and the brand value is underestimated. There is a great difference between the value of the old Chinese brand based on social considerations and the value of the old Chinese brand based on economic considerations. This paper is divided into three parts. The first part, combing, analyzing, summing up the advantages and disadvantages of the development of the old Chinese brand so far, thinks that the brand value of the old Chinese brand mainly embodies in the market, consumer and social culture, forming three kinds of values. And above three kinds of value together produce effect to brand value, have superposition effect. At the same time, the enterprises that take positive measures have better prospects and higher brand value in the future, so the development potential has multiplier effect on brand value. The second part is based on the above analysis. From the perspective of promoting the promotion of the brand value of the old Chinese brands, this paper uses the analytic hierarchy process (AHP) to construct the evaluation model of the brand value of the old Chinese brands. The model is divided into two parts: the evaluation of brand strength and the evaluation of brand development potential. The evaluation system is constructed by selecting the indexes that can be measured fairly, and the value of brand is calculated by fuzzy comprehensive evaluation method. At the same time, the evaluation model is used to summarize the brand value promotion strategy. Finally, in order to verify the feasibility and ease of operation of the model, taking Tongrentang as an example, this paper evaluates its brand value, analyzes the current situation of the brand, and puts forward the brand promotion strategy for the model.
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F273.2

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本文編號：2291976