【摘要】：根據(jù)形象轉(zhuǎn)移理論和消費(fèi)者感知理論,構(gòu)建了善因營(yíng)銷(xiāo)信息透明度與消費(fèi)者品牌態(tài)度的關(guān)系模型,通過(guò)實(shí)證研究得到以下結(jié)論:(1)企業(yè)善因營(yíng)銷(xiāo)信息透明度對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度具有顯著的正向影響;(2)消費(fèi)者的企業(yè)動(dòng)機(jī)感知和企業(yè)社會(huì)責(zé)任感知在企業(yè)善因營(yíng)銷(xiāo)信息透明度與消費(fèi)者品牌態(tài)度之間起著部分中介作用;(3)消費(fèi)者的企業(yè)動(dòng)機(jī)感知對(duì)其企業(yè)社會(huì)責(zé)任感知具有顯著的正向影響。本研究對(duì)于善因營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中消費(fèi)者積極品牌態(tài)度的形成具有一定的理論意義。
[Abstract]:According to the theory of image transfer and consumer perception, this paper constructs a model of the relationship between the transparency of marketing information and the brand attitude of consumers. The conclusions are as follows: (1) the transparency of corporate good cause marketing information has a significant positive impact on consumer brand attitude; (2) consumers' perception of corporate motivation and corporate social responsibility are in the enterprise good cause marketing information. Transparency and consumer brand attitude play a part intermediary role; (3) consumers' perception of corporate motivation has a significant positive impact on their corporate social responsibility. This study has certain theoretical significance for the formation of positive brand attitude of consumers.
【作者單位】： 西北工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：西北工業(yè)大學(xué)研究生創(chuàng)業(yè)種子基金(Z2014184)
【分類(lèi)號(hào)】：F274

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本文編號(hào)：2289942