【摘要】：以現(xiàn)實問題為導(dǎo)向,本研究采用實驗的方法,探討了知覺負(fù)性、卷入程度和品牌意識對消費(fèi)者品牌決策的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn):1.知覺負(fù)性顯著影響了消費(fèi)者品牌決策。知覺負(fù)性的內(nèi)屬性比外屬性更容易導(dǎo)致被試對以往品牌的消極態(tài)度,從而影響消費(fèi)者對該品牌的偏好以及購買動機(jī)和意向;2.知覺負(fù)性與卷入水平共同影響了消費(fèi)者品牌決策;3.知覺負(fù)性、卷入水平與品牌意識未共同影響消費(fèi)者品牌決策。
[Abstract]:Guided by practical problems, this study uses the experimental method to explore the influence of perception negativity, involvement degree and brand awareness on consumer brand decision. The results are as follows: 1. Perceived negativity has a significant impact on consumer brand decisions. Perceived negative internal attributes than external attributes are more likely to lead to the participants' negative attitude towards the previous brand, thus affecting consumers' preference for the brand, purchase motivation and intention; 2. Perceived negativity and involvement level affect consumer brand decision. 3. Perceived negativity, involvement level and brand awareness do not jointly affect consumer brand decisions.
【作者單位】： 上海交通大學(xué)認(rèn)知與決策研究中心;
【基金】：教育部人文社會科學(xué)一般項目(10YJA630008)
【分類號】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前9條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前6條

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【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

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【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)會議論文 前10條

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相關(guān)重要報紙文章 前10條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前7條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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本文編號：2276452