【摘要】：品牌化是現(xiàn)代非營利組織提升組織能力、應(yīng)對外部競爭的有效手段。本文圍繞非營利組織品牌這一主題,基于文獻(xiàn)回顧,分析了非營利組織品牌的基本內(nèi)涵,介紹了品牌對于非營利組織的核心價值,歸納了非營利組織品牌建構(gòu)的制約因素,分析了有關(guān)非營利組織品牌建構(gòu)的經(jīng)典理論模型,總結(jié)了非營利組織品牌建構(gòu)的相關(guān)策略,并提出了該領(lǐng)域的未來研究方向,以便為后續(xù)研究提供參考。
[Abstract]:Branding is an effective means for modern non-profit organizations to improve their organizational ability and cope with external competition. This paper focuses on the theme of brand of non-profit organization, based on literature review, analyzes the basic connotation of brand of non-profit organization, introduces the core value of brand for non-profit organization, and sums up the restrictive factors of brand construction of non-profit organization. This paper analyzes the classical theoretical model of brand construction of non-profit organizations, summarizes the relevant strategies of brand construction of non-profit organizations, and puts forward the future research directions in this field, in order to provide a reference for further research.
【作者單位】： 華東師范大學(xué)公共管理學(xué)院;
【基金】：教育部人文社科研究課題《非營利組織聲譽(yù)危機(jī)、重塑與測評:基于中國社會轉(zhuǎn)型情境的實(shí)證研究》(批準(zhǔn)號:12YJC630291) 上海市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題《中國社會轉(zhuǎn)型情境下社會組織市場導(dǎo)向?qū)M織聲譽(yù)影響研究:以上海為例》(批準(zhǔn)號:2012BGL007)
【分類號】：F273.2

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本文編號：2272882