【摘要】： 開放和競爭的世界,從一定意義上說就是品牌的世界。在競爭日趨激烈的市場上,品牌可謂是市場的靈魂。產(chǎn)品的競爭力、企業(yè)的競爭力最終體現(xiàn)在品牌的競爭力上。國際市場競爭已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競爭階段,進入了品牌競爭時代。一個國家是否擁有國際馳名品牌,擁有多少國際馳名品牌,已成為該國經(jīng)濟實力和國際競爭力的象征。我國出口企業(yè)要在國際競爭中立于不敗之地,必須適應(yīng)品牌競爭時代的要求,重視并實行品牌戰(zhàn)略。 本文從對我國出口企業(yè)品牌在全球的地位和我國出口企業(yè)面臨的困境的研究出發(fā),提出了論文選題的動機。結(jié)合品牌、品牌戰(zhàn)略的定義和特征,對中國出口企業(yè)品牌的現(xiàn)狀進行了分析,對中國出口企業(yè)品牌戰(zhàn)略的困境進行了分析,從而引出中國出口企業(yè)品牌戰(zhàn)略急需解決的關(guān)鍵問題。第三章探討如何解決這些問題:第一節(jié)探討了哪些出口企業(yè)適合實行品牌戰(zhàn)略,第二節(jié)探討了如何規(guī)劃并逐步實施品牌戰(zhàn)略,第三節(jié)通過對國內(nèi)企業(yè)品牌擴張的典型模式的分析探討了中國出口企業(yè)品牌擴張模式的選擇和調(diào)整,第四節(jié)探討了我國政府在出口品牌建設(shè)中的作用。第四章通過一個中小出口企業(yè)實行品牌戰(zhàn)略的具體例子探討了品牌戰(zhàn)略的運用及其啟發(fā)意義。最后第五章闡述了本文研究的主要結(jié)論和不足。
[Abstract]:The open and competitive world, in a sense, is the world of brands. In the increasingly competitive market, brand is the soul of the market. The competitiveness of products, the competitiveness of enterprises is ultimately reflected in the competitiveness of the brand. International market competition has crossed the stage of product competition and entered the era of brand competition. Whether a country has an international famous brand or not and how many international famous brands it has become a symbol of its economic strength and international competitiveness. In order to be invincible in the international competition, our export enterprises must adapt to the requirements of the era of brand competition, attach importance to and implement the brand strategy. Based on the study of the global status of Chinese export enterprises and the difficulties faced by Chinese export enterprises, this paper puts forward the motive of selecting the topic of this paper. Combined with the definition and characteristics of brand and brand strategy, this paper analyzes the current situation of Chinese export enterprise brand, and analyzes the plight of Chinese export enterprise brand strategy. Thus leads to the Chinese export enterprise brand strategy urgently needs to solve the key problems. The third chapter discusses how to solve these problems: section one discusses which export enterprises are suitable for brand strategy, and section II discusses how to plan and implement brand strategy step by step. The third section discusses the choice and adjustment of Chinese export enterprise brand expansion model through the analysis of the typical model of domestic enterprise brand expansion. The fourth section discusses the role of Chinese government in export brand construction. Chapter four discusses the application of brand strategy and its enlightening significance through a concrete example of brand strategy implemented by small and medium-sized export enterprises. Finally, the fifth chapter describes the main conclusions and shortcomings of this study.
【學(xué)位授予單位】：廈門大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F273.2;F752.62

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本文編號：2272722