【摘要】：采用文獻(xiàn)資料法等探討本土體育用品行業(yè)的營(yíng)銷困境及其原因,揭示其行業(yè)變遷與演進(jìn)的過(guò)程,詮釋其存在的問(wèn)題。主要結(jié)論:本土體育用品品牌定位模糊,品牌延伸和品牌擴(kuò)張較為粗放,銷售渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜且成本高,贊助與廣告從眾和趨同,國(guó)際化發(fā)展速度不夠快。啟示與建議:應(yīng)該重視和加強(qiáng)本土體育用品的品牌建設(shè),開辟新的銷售渠道,堅(jiān)定國(guó)際化的市場(chǎng)取向。
[Abstract]:This paper discusses the marketing dilemma and its causes of local sports goods industry by using the method of literature, reveals the process of its industry change and evolution, and interprets the existing problems. The main conclusions are as follows: local sports goods brand positioning is vague, brand extension and brand expansion are extensive, sales channels and sales network are complex and high cost, sponsorship and advertising follow the crowd and converge, and the internationalization development speed is not fast enough. Inspiration and suggestion: we should pay attention to and strengthen the brand construction of local sporting goods, open up new sales channels, and strengthen the international market orientation.
【作者單位】： 上海體育學(xué)院體育賽事研究中心;
【基金】：2011年國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目:促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策研究(11CTY016) 2013年上海市體育社會(huì)科學(xué)研究課題:上海體育服務(wù)貿(mào)易的模式選擇與競(jìng)爭(zhēng)力培育(TYSKYJ2013114)
【分類號(hào)】：G80-05

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2272065