【摘要】：媒介融合時代使得少兒圖書出版行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。如何從品牌化運營視角應對媒介融合時代帶來的機遇及挑戰(zhàn),是文章研究的重點命題。文章首先探討少兒圖書出版行業(yè)特點及面臨的突出問題,以消費者購買決策模型為切入視角,基于調(diào)查數(shù)據(jù)分析少兒圖書消費者購買決策特點,在此基礎上,提出少兒圖書出版行業(yè)品牌化營銷的相關策略。
[Abstract]:The age of media convergence makes the children's book publishing industry face unprecedented challenges and opportunities. How to deal with the opportunities and challenges brought by the media fusion era from the perspective of brand operation is the key proposition of this paper. This paper first discusses the characteristics of children's book publishing industry and the outstanding problems it faces. From the perspective of consumer purchase decision model, this paper analyzes the characteristics of children's book consumers' purchase decision based on the survey data, and then analyzes the characteristics of children's book consumers' purchase decision. Put forward the related strategy of brand marketing in children's book publishing industry.
【作者單位】： 中國傳媒大學南廣學院;東南大學出版社;
【分類號】：G237.5-F

【參考文獻】

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本文編號：2270519