【摘要】： 隨著我國教育體制的改革以及市場經(jīng)濟體制的充分發(fā)展,每所高職院校必然要面對高職院校與普通本科院校之間、以及高職院校與高職院校之間的激烈競爭。如何在激烈的競爭中脫穎而出、求生存、求發(fā)展,是每所高職院校的管理者與教師必須思考的問題。筆者認為:實施品牌戰(zhàn)略,尤其是進行品牌定位,讓自己的學(xué)院在消費者頭腦中留下獨特而深刻的記憶,進而成為其就讀大學(xué)的首選高校,不失為21世紀(jì)高職院校建設(shè)和發(fā)展的一把利器。 本文首先對品牌、以及高職品牌等的概念進行界定,為SA職業(yè)學(xué)院品牌定位研究提供理論基礎(chǔ)。其次,通過SA職業(yè)學(xué)院所處的內(nèi)部和外部環(huán)境分析,發(fā)掘出SA職業(yè)學(xué)院實施品牌化的必要性與可行性。最后,運用戰(zhàn)略品牌管理的品牌定位理論,結(jié)合實例,研究SA職業(yè)學(xué)院進行品牌定位時所遵循的原則、所涉及品牌定位流程,分析SA職業(yè)學(xué)院與其他高職院校的共同點和差異點,提出SA職業(yè)學(xué)院進行品牌定位的具體策略。這部分的內(nèi)容是本論文的核心部分。 品牌定位的重要性已經(jīng)得到我國企業(yè)界的認可,相關(guān)理論也是逐漸流行并日趨成熟。與此相對應(yīng)的是在高職教育領(lǐng)域內(nèi)的研究還十分薄弱,本論文希望通過SA職業(yè)學(xué)院品牌定位的實例研究,理清地方高職院校定位的思路,為高職院校品牌化提供些許參考意見,為教育領(lǐng)域內(nèi)的品牌研究盡綿薄之力。
[Abstract]:With the reform of our educational system and the full development of the market economy system, every higher vocational college must face the fierce competition between the higher vocational college and the ordinary undergraduate college, as well as between the higher vocational college and the higher vocational college. How to stand out, survive and develop in the fierce competition is a problem that the managers and teachers of each higher vocational college must think about. The author believes that the implementation of brand strategy, especially the brand positioning, so that their own college in the minds of consumers to leave a unique and profound memory, and then become its first choice of universities, It is a sharp weapon for the construction and development of higher vocational colleges in the 21 st century. This paper first defines the concepts of brand and higher vocational brand, which provides the theoretical basis for the research of brand positioning in SA Vocational College. Secondly, through the analysis of the internal and external environment of SA vocational college, the necessity and feasibility of implementing brand in SA vocational college are explored. Finally, using the brand positioning theory of strategic brand management, combined with an example, this paper studies the principles and process of brand positioning in SA Vocational College. This paper analyzes the common points and differences between SA vocational college and other higher vocational colleges, and puts forward the specific strategy of brand positioning in SA vocational college. This part is the core of this paper. The importance of brand positioning has been recognized by the business community in China, and relevant theories are becoming more and more popular and mature. Corresponding to this, the research in the field of higher vocational education is still very weak, this paper hopes that through the SA vocational college brand positioning example research, clear up the local vocational colleges positioning ideas, for higher vocational colleges brand to provide some reference. To contribute to brand research in the field of education.
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F273.2;G719.2

【共引文獻】

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本文編號：2262029