【摘要】：當(dāng)今社會(huì),隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈,新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)以及消費(fèi)者需求的不斷變化迫使越來越多的企業(yè)開始注重品牌建設(shè)、加強(qiáng)品牌管理,而品牌延伸又是很多企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略管理的重要策略之一。以往研究品牌延伸和品牌忠誠(chéng)度的文章有很多,本研究是在前人研究的基礎(chǔ)上,將品牌延伸鎖定在內(nèi)蒙古乳制品企業(yè)中,對(duì)其品牌延伸評(píng)價(jià)對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的影響進(jìn)行了實(shí)證分析與研究。 本研究以前人的理論為基礎(chǔ),提出了品牌延伸評(píng)價(jià)在不同延伸契合度下對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的影響模型,將品牌信任、品牌認(rèn)知和品牌價(jià)值作為影響品牌忠誠(chéng)度的三個(gè)因素,即品牌延伸評(píng)價(jià)一方面對(duì)品牌忠誠(chéng)度有直接影響,另一方面可以通過品牌信任、品牌認(rèn)知和品牌價(jià)值來間接影響品牌忠誠(chéng)度。通過SPSS15.0統(tǒng)計(jì)分析軟件,本研究首先對(duì)幾個(gè)變量之間相互關(guān)系的顯著性進(jìn)行了相關(guān)關(guān)系的驗(yàn)證；其次運(yùn)用一元線性回歸分析解釋了變量之間的因果關(guān)系是否顯著；最后運(yùn)用差異分析檢驗(yàn)了品牌延伸契合度不同的情況下品牌延伸評(píng)價(jià)對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度是否具有顯著差異等。研究結(jié)果表明：在不同延伸契合度下,品牌延伸評(píng)價(jià)對(duì)消費(fèi)者忠誠(chéng)度及其各個(gè)維度的影響程度是不同的,并且是具有顯著差異性的。 本文的研究意義在于一定程度上豐富了品牌延伸評(píng)價(jià)的相關(guān)研究,同時(shí)也為內(nèi)蒙古乳制品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理提供了一些理論指導(dǎo)：作為乳制品企業(yè),即使是生產(chǎn)奶食品也應(yīng)該有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品,通過自身的優(yōu)勢(shì)突顯自己的品牌定位,根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)選擇適合本企業(yè)的延伸策略；其次要努力提高消費(fèi)者對(duì)乳制品企業(yè)延伸產(chǎn)品的總體評(píng)價(jià),重視產(chǎn)品質(zhì)量安全問題,保持原有品牌的忠誠(chéng)度。
[Abstract]:In today's society, with the fierce competition in the market, the continuous emergence of new technologies and the constant changes of consumer demand, more and more enterprises begin to pay attention to brand construction and strengthen brand management. Brand extension is one of the important strategies for many enterprises to implement brand strategy management. There are many articles on brand extension and brand loyalty in the past. The influence of brand extension evaluation on consumer brand loyalty is analyzed and studied. Based on the previous theories of people, this paper puts forward the influence model of brand extension evaluation on consumer brand loyalty under different extension fit degree, and takes brand trust, brand cognition and brand value as the three factors that affect brand loyalty. Brand extension evaluation has direct influence on brand loyalty on the one hand, and can indirectly affect brand loyalty through brand trust, brand cognition and brand value on the other hand. Through SPSS15.0 statistical analysis software, this study firstly verifies the correlation between several variables, and then explains whether the causal relationship between variables is significant by univariate linear regression analysis. Finally, the difference analysis is used to test whether the brand extension evaluation has significant difference to the consumer brand loyalty under the condition of different brand extension fit degree. The results show that the impact of brand extension evaluation on consumer loyalty and its dimensions is different and has significant differences. The research significance of this paper lies in enriching the related research of brand extension evaluation to a certain extent, at the same time, it also provides some theoretical guidance for the brand strategic management of Inner Mongolia dairy enterprises: as dairy enterprises, Even the production of dairy food should also have its own characteristics and advantages of products, through their own advantages to highlight their brand positioning, according to their own advantages to choose the appropriate extension strategy for the enterprise; Secondly, it is necessary to improve the consumers' overall evaluation of the extended products of dairy enterprises, attach importance to the problem of product quality and safety, and maintain the loyalty of the original brands.
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F273.2;F426.82

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2246537