【摘要】：品牌化是一種使產(chǎn)品或服務在市場中與眾不同、并被購買者所認知的能力。本文以服務型企業(yè)——意大利環(huán)意國際旅行社的品牌化過程為主線,采用單案例研究方法,探討了基于戰(zhàn)略匹配視角的企業(yè)品牌化作用機理的理論框架。研究結(jié)果表明:內(nèi)、外部品牌化不同的匹配戰(zhàn)略會促使企業(yè)的品牌化進入不同的發(fā)展階段;外部品牌化的邏輯是"反者道之動",通過傳播、反饋實現(xiàn)管理層與客戶之間對企業(yè)品牌定位的溝通;內(nèi)部品牌化的邏輯是"弱者道之用",通過踐行、控制實現(xiàn)管理層與員工之間對品牌定位的貫徹執(zhí)行。企業(yè)通過內(nèi)、外部品牌化之間的引領(lǐng)、推動作用實現(xiàn)企業(yè)品牌化發(fā)展的螺旋式上升。本研究希望能為企業(yè)的品牌建設(shè)提供一個系統(tǒng)化的研究視角和經(jīng)驗性支持框架。
[Abstract]:Branding is a kind of ability that makes products or services different from others in the market and is recognized by the buyers. This paper takes the branding process of the service-oriented enterprise-Italy International Travel Agency as the main line, and uses a single case study method to explore the theoretical framework of the mechanism of enterprise branding based on the perspective of strategic matching. The results show that: different matching strategies of internal and external branding will promote enterprise branding to enter different stages of development; the logic of external branding is "the action of the contrary", through dissemination, feedback between management and customers to achieve communication of enterprise brand positioning; the logic of internal branding is "the use of the weak", through practice, control the reality This study hopes to provide a systematic research perspective and empirical support framework for the brand building of enterprises.
【作者單位】： 西安工業(yè)大學經(jīng)濟管理學院;
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71172133) 陜西省普通高等學校哲學社會科學特色學科建設(shè)項目 陜西高校人文社會科學青年英才支持計劃項目
【分類號】：F273.2;F595.46

【共引文獻】

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1 竇廣涵;;西方品牌權(quán)益研究評介[J];北方經(jīng)濟;2008年18期

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10 董俊武;梁輿珊;;外向型企業(yè)逆向國際化的升級路徑:一個分析框架[A];第八屆（2013）中國管理學年會——組織與戰(zhàn)略分會場論文集[C];2013年

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【相似文獻】

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7 安德魯·拉茲齊 博比·卡爾德;如何創(chuàng)造品牌體驗（上篇）[N];計算機世界;2005年

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相關(guān)博士學位論文 前10條

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本文編號：2243113