【摘要】：本文首先探討休閑文化視域下城市品牌傳播與媒介的互動(dòng)關(guān)系,并分析構(gòu)成貴陽"避暑之都"休閑城市的要素與品牌形象符號(hào),前者包括休閑資源、休閑文化以及休閑產(chǎn)業(yè)等三個(gè)方面,后者包括綠色林城、宜人氣候、多彩民俗、名勝地標(biāo)、榮譽(yù)稱號(hào)等五個(gè)方面。借鑒"東方休閑之都"杭州和"浪漫休閑之都"廈門的休閑品牌傳播模式以此為貴陽進(jìn)行"避暑之都"城市品牌傳播提出三個(gè)方面的策略建議,即明確定位,塑造"避暑之都"的休閑文化精神;政府主導(dǎo),建設(shè)"避暑之都"休閑產(chǎn)業(yè)鏈;遵循市場(chǎng)規(guī)律,打造"避暑之都"文化品牌。
[Abstract]:This paper first discusses the interactive relationship between urban brand communication and media from the perspective of leisure culture, and analyzes the elements and brand image symbols of the leisure city, which includes leisure resources. Leisure culture and leisure industry, the latter includes green forest city, pleasant climate, colorful folklore, scenic landmarks, honorary title. Referring to the "Oriental leisure capital" Hangzhou and "romantic leisure capital" Xiamen's leisure brand communication mode, this paper puts forward three strategic suggestions for Guiyang's "summer capital" city brand communication, that is, clear positioning. Shape the leisure culture spirit of "summer capital"; the government leads, construct the leisure industry chain of "summer capital"; follow the market law, build "summer capital" culture brand.
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院;貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)文法學(xué)院;
【基金】：貴州省教育廳高校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“新媒體環(huán)境下提高突發(fā)公共事件‘微媒體’輿論引導(dǎo)管理能力研究”(項(xiàng)目編號(hào):14ZC06)的階段性成果
【分類號(hào)】：F299.2

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本文編號(hào)：2242314