【摘要】：正隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息時(shí)代的到來,在新媒介環(huán)境之下的品牌傳播發(fā)生了巨大改變,科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)從根本上扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)品牌傳播理論。傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞揭呀?jīng)被整合成營銷傳播,品牌傳播被提升到戰(zhàn)略高度。品牌傳播是品牌構(gòu)建的主體內(nèi)容,準(zhǔn)確理解品牌是品牌傳播的基礎(chǔ),只有把產(chǎn)品和企業(yè)文化這一"實(shí)"的層面、符號(hào)與象征這一"虛"的層面進(jìn)行整合之后,對"實(shí)"與"虛"兩個(gè)層面構(gòu)成的傳播體系真正理解之后,才能建立起品牌傳播體系。作為品牌傳播研究者
[Abstract]:With the advent of the Internet and the information age, brand communication under the new media environment has undergone tremendous changes, and the rapid development of science and technology has fundamentally reversed the traditional brand communication theory. Traditional advertising communication has been integrated into marketing communication, brand communication has been promoted to a strategic level. Brand communication is the main content of brand construction. Understanding brand is the basis of brand communication. The brand communication system can be established only after the true understanding of the communication system composed of "reality" and "deficiency". As a brand communication researche
【作者單位】： 河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【分類號(hào)】：G206-5

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本文編號(hào)：2240580