本文關(guān)鍵詞：山東省農(nóng)村信用社品牌戰(zhàn)略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《山東大學(xué)》 2008年

山東省農(nóng)村信用社品牌戰(zhàn)略研究

董海濤  

【摘要】： 山東省農(nóng)村信用社作為一家在擁有50多年歷史中等規(guī)模金融機(jī)構(gòu),要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立足腳跟,求得發(fā)展,闖出一條有特色、現(xiàn)代型金融企業(yè)發(fā)展新路,必須高度重視品牌戰(zhàn)略,不僅提供差異化產(chǎn)品和服務(wù),更要注重企業(yè)品牌建設(shè),打造特色品牌。應(yīng)認(rèn)真分析市場(chǎng)環(huán)境,結(jié)合自身特點(diǎn),揚(yáng)長(zhǎng)避短,趨利避害,以實(shí)施品牌戰(zhàn)略為核心,借鑒現(xiàn)代銀行業(yè)最新的模式和理念,打造高水平的一流品牌銀行。 在品牌戰(zhàn)略中,山東省農(nóng)村信用社應(yīng)突出抓好品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略定位、品牌傳播和品牌管理三個(gè)環(huán)節(jié),其中最關(guān)鍵的是要在細(xì)分目標(biāo)客戶(hù)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,確立富有特色的品牌戰(zhàn)略并進(jìn)行有效傳播。品牌戰(zhàn)略應(yīng)始終圍繞企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和市場(chǎng)定位,不能脫離金融產(chǎn)品和服務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新,要做到塑造特色品牌與企業(yè)特色發(fā)展的相互融合。遵循農(nóng)村信用社“立足城鄉(xiāng)、服務(wù)三農(nóng)、服務(wù)中小企業(yè)、服務(wù)市民百姓”這一求異型市場(chǎng)定位,山東省農(nóng)村信用社應(yīng)堅(jiān)持走差異化、特色化品牌建設(shè)之路,并積極打造服務(wù)優(yōu)勢(shì),開(kāi)展產(chǎn)品創(chuàng)新,圍繞“農(nóng)村”、“社區(qū)”、“百姓”三個(gè)特色和“三農(nóng)”、“中小企業(yè)”和“市民百姓”三個(gè)細(xì)分市場(chǎng),確立獨(dú)具特色、具有鮮明個(gè)性的品牌定位。 山東省農(nóng)村信用社應(yīng)在進(jìn)一步塑造統(tǒng)一品牌形象的基礎(chǔ)上,整合多種于段,發(fā)掘潛在優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)客戶(hù)關(guān)系管理,全面加強(qiáng)品牌傳播與推廣。應(yīng)成立品牌管理委員會(huì),來(lái)組織實(shí)施專(zhuān)業(yè)化的品牌管理,以保持品牌建設(shè)的專(zhuān)業(yè)性、統(tǒng)一性和持續(xù)性。要加強(qiáng)品牌經(jīng)理隊(duì)伍建設(shè),建立分級(jí)品牌管理機(jī)制,并積極嘗試采取“外線(xiàn)作戰(zhàn)”的策略,提高品牌建設(shè)的層次和水平,此外,還要樹(shù)立危機(jī)意識(shí),加強(qiáng)品牌危機(jī)管理。 為了順利推進(jìn)山東省農(nóng)村信用社品牌戰(zhàn)略,還要持續(xù)建設(shè)企業(yè)文化、產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)四大支持系統(tǒng),為品牌建設(shè)提供持續(xù)不斷的動(dòng)力源泉。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類(lèi)號(hào)】：F832.2
【目錄】：

摘要10-11

ABSTRACT11-13

1 緒論13-17

1.1 研究背景和意義13-15

1.1.1 研究背景13-14

1.1.2 研究意義14-15

1.2 研究思路與結(jié)構(gòu)15

1.3 研究方法15-16

1.4 論文主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)16-17

2 品牌與品牌戰(zhàn)略理論綜述及應(yīng)用概況17-26

2.1 品牌與品牌戰(zhàn)略的定義17-20

2.1.1 品牌定義17-19

2.1.2 品牌戰(zhàn)略的基本問(wèn)題19-20

2.2 品牌相關(guān)理論及發(fā)展趨勢(shì)20-22

2.2.1 品牌定位及品牌形象20

2.2.2 品牌整合推廣20-21

2.2.3 品牌經(jīng)營(yíng)與管理21

2.2.4 品牌理論的新發(fā)展21-22

2.3 品牌戰(zhàn)略的效應(yīng)22-23

2.3.1 品牌具有聚合效應(yīng)23

2.3.2 品牌具有磁場(chǎng)效應(yīng)23

2.3.3 品牌具有"核裂變"效應(yīng)23

2.4 國(guó)內(nèi)銀行業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)用概況23-26

2.4.1 國(guó)內(nèi)股份制銀行的品牌戰(zhàn)略起步較早23-24

2.4.2 外資銀行的品牌管理先進(jìn)24

2.4.3 國(guó)有商業(yè)銀行品牌建設(shè)已經(jīng)起步24-26

3 山東省農(nóng)信社品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀分析26-37

3.1 山東省農(nóng)信社品牌戰(zhàn)略背景26-31

3.1.1 品牌戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)分析27-29

3.1.2 品牌戰(zhàn)略劣勢(shì)分析29-31

3.2 山東省農(nóng)村信用社品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及原因分析31-37

3.2.1 品牌建設(shè)現(xiàn)狀32-33

3.2.2 存在問(wèn)題及原因分析33-37

4 山東省農(nóng)信社品牌戰(zhàn)略定位及其路徑設(shè)計(jì)37-58

4.1 山東省農(nóng)村信用社的品牌定位37-43

4.1.1 確立求異型市場(chǎng)定位戰(zhàn)略37-38

4.1.2 確立細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)的定位38-40

4.1.3 確立特色服務(wù)的定位40-41

4.1.4 確立打造支農(nóng)特色金融產(chǎn)品的定位41-43

4.2 山東省農(nóng)村信用社的品牌傳播43-51

4.2.1 塑造整體品牌形象43-45

4.2.2 加速品牌整合推廣45-49

4.2.3 推進(jìn)客戶(hù)關(guān)系管理49-50

4.2.4 積極開(kāi)展合作營(yíng)銷(xiāo)50-51

4.3 山東省農(nóng)村信用社的品牌戰(zhàn)略路徑51-58

4.3.1 不同品牌階段確立不同的策略51-52

4.3.2 設(shè)立專(zhuān)業(yè)化的品牌管理組織52-54

4.3.3 建設(shè)品牌經(jīng)理隊(duì)伍54

4.3.4 積極采取"外線(xiàn)作戰(zhàn)"的策略54-55

4.3.5 建立分級(jí)品牌管理機(jī)制55-56

4.3.6 加強(qiáng)品牌危機(jī)管理56-58

5 山東省農(nóng)村信用社品牌戰(zhàn)略的支持系統(tǒng)58-61

5.1 打造卓越的企業(yè)文化58

5.2 打造金融產(chǎn)品創(chuàng)新體系58-59

5.3 打造全面而富有競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)點(diǎn)體系59-60

5.4 打造信息技術(shù)支持體系60-61

6 結(jié)束語(yǔ)61-63

6.1 本文結(jié)論61-62

6.2 需要進(jìn)一步研究的問(wèn)題62-63

參考文獻(xiàn)63-65

致謝65-66

攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文66-67

學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表67

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【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

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1 陳輝,李繼超;我國(guó)國(guó)有商業(yè)銀行的整體品牌研究[J];邊疆經(jīng)濟(jì)與文化;2005年05期

2 王永萍;論品牌的創(chuàng)立與提升[J];商業(yè)研究;2000年06期

3 鄭國(guó)中;小荷才露尖尖角——金融營(yíng)銷(xiāo)前景展望[J];銀行家;2003年02期

4 丁丹;中國(guó)銀行業(yè)的CRM革命[J];銀行家;2003年04期

5 徐紅;品牌,為零售貸款產(chǎn)品鍍金[J];銀行家;2003年05期

6 胡左浩 ,戴茂余;顧客生涯價(jià)值:銀行營(yíng)銷(xiāo)新概念[J];銀行家;2003年07期

7 劉燕;試論國(guó)有商業(yè)銀行競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成[J];財(cái)經(jīng)問(wèn)題研究;2003年03期

8 王修華;CRM:我國(guó)商業(yè)銀行提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑[J];財(cái)經(jīng)理論與實(shí)踐;2003年01期

9 楊蓮娜;對(duì)我國(guó)零售企業(yè)服務(wù)創(chuàng)新的思考[J];財(cái)貿(mào)研究;2003年01期

10 周柯;品牌營(yíng)銷(xiāo):現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中一種更高層次的競(jìng)爭(zhēng)模式[J];當(dāng)代財(cái)經(jīng);2002年11期

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 蔣洪超;田子麟;;品牌戰(zhàn)略與提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的研究[J];江蘇商論;2011年01期

2 許奕;朱昌蕙;魏端;;試論非處方藥的品牌定位、管理與傳播[J];中國(guó)藥房;2006年18期

3 施鵬麗;韓福榮;;品牌理論研究(4) 品牌的扇型生命周期分析[J];世界標(biāo)準(zhǔn)化與質(zhì)量管理;2006年12期

4 李逾男;;淺析品牌延伸戰(zhàn)略[J];全國(guó)商情(經(jīng)濟(jì)理論研究);2005年03期

5 肖利;;出版社品牌戰(zhàn)略的選擇與實(shí)施[J];產(chǎn)業(yè)與科技論壇;2007年06期

6 陳韜;;企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)管理探討[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2009年04期

7 顏偉;;淺議我國(guó)商業(yè)銀行的品牌戰(zhàn)略[J];現(xiàn)代商業(yè);2008年03期

8 劉莉娟;;論互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下我國(guó)企業(yè)管理中的品牌戰(zhàn)略[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì)(下半月);2008年09期

9 溫明;;中國(guó)品牌管理趨勢(shì)——2005年,中國(guó)將步入品牌管理年[J];中國(guó)廣告;2005年04期

10 胡晟斌;涂永式;;加強(qiáng)品牌塑造,創(chuàng)建中國(guó)名牌[J];現(xiàn)代商業(yè);2009年33期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 傅勝原;;品牌戰(zhàn)略:商業(yè)銀行發(fā)展必由之路[A];江西省撫州市社科聯(lián)論文集（2002-2003）經(jīng)濟(jì)類(lèi)[C];2003年

2 李野;張?jiān)?;實(shí)施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的核心[A];中國(guó)煙草學(xué)會(huì)“2020年的煙草科學(xué)與技術(shù)”發(fā)展研究學(xué)術(shù)交流會(huì)論文集[C];2004年

3 袁玉輝;甘瑁琴;;基于顧客價(jià)值創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略淺析[A];人文科技發(fā)展與管理創(chuàng)新——湖南省管理科學(xué)學(xué)會(huì)2009年度學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2009年

4 袁玉輝;甘瑁琴;;基于顧客價(jià)值創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略淺析[A];湖南省市場(chǎng)學(xué)會(huì)2009年會(huì)暨“兩型社會(huì)與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2010年

5 范學(xué)珊;;實(shí)施科技創(chuàng)新與品牌戰(zhàn)略 組建產(chǎn)業(yè)化集團(tuán) 拉動(dòng)豬業(yè)發(fā)展[A];中國(guó)豬業(yè)高峰會(huì)暨中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)豬業(yè)分會(huì)成立大會(huì)會(huì)刊[C];2003年

6 周志高;;發(fā)揮商標(biāo)管理職能為培育我市品牌戰(zhàn)略服務(wù)[A];無(wú)錫市宜興工商行政管理局2004年理論研討文集[C];2004年

7 仝金平;李娜;肖金華;;完善發(fā)展思路 實(shí)施品牌戰(zhàn)略 全力打造精品線(xiàn)材[A];2009年河北省軋鋼技術(shù)與學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（上）[C];2009年

8 徐關(guān)元;;借船出海 借水行舟——論圖書(shū)館的品牌戰(zhàn)略[A];海峽兩岸資訊服務(wù)與教育新方向研討會(huì)大會(huì)交流論文[C];2002年

9 何品蘇;;論建筑企業(yè)發(fā)展中的品牌戰(zhàn)略[A];提升核心競(jìng)爭(zhēng)力——浙江省經(jīng)營(yíng)管理研究會(huì)2004年年會(huì)論文匯集[C];2005年

10 王紅;;圖書(shū)館實(shí)施品牌戰(zhàn)略的設(shè)想[A];山西省科學(xué)技術(shù)情報(bào)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2004年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 電腦商報(bào)記者 史春鵑;[N];電腦商報(bào);2008年

2 簫一舟;[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2007年

3 文馨;[N];中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào);2004年

4 周力軍;[N];中國(guó)航空?qǐng)?bào);2007年

5 謝付亮;[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2007年

6 鄭新安;[N];安徽經(jīng)濟(jì)報(bào);2006年

7 吳勇毅;[N];消費(fèi)日?qǐng)?bào);2006年

8 國(guó)光;[N];中國(guó)有色金屬報(bào);2008年

9 大同市商業(yè)銀行董事長(zhǎng) 陳守文;[N];金融時(shí)報(bào);2007年

10 黎英;[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2006年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李德立;中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的品牌戰(zhàn)略研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2006年

2 劉貝琳;電影品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)研究[D];武漢大學(xué);2012年

3 徐立新;森林旅游產(chǎn)品品牌管理問(wèn)題研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2007年

4 李海霞;商業(yè)品牌參照下的少林文化品牌化研究[D];山東大學(xué);2009年

5 李智娜（LEE JINA）;在線(xiàn)品牌社群中互動(dòng)性對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

6 朱立;品牌文化戰(zhàn)略研究[D];中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué);2005年

7 陳宥敏;藝術(shù)設(shè)計(jì)教育品牌管理研究[D];華中師范大學(xué);2012年

8 李紹忠;我國(guó)住宅房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及品牌評(píng)價(jià)研究[D];天津大學(xué);2007年

9 邱瑋;服務(wù)品牌內(nèi)化的構(gòu)成要素與過(guò)程機(jī)制[D];南開(kāi)大學(xué);2010年

10 劉崗;中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽品牌管理研究[D];北京體育大學(xué);2011年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 蘇月;品牌傳播的管理之道[D];四川大學(xué);2007年

2 陳陽(yáng);中科海洋科技有限公司品牌管理研究[D];中南大學(xué);2005年

3 張德勝;中國(guó)重汽集團(tuán)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略研究[D];山東大學(xué);2008年

4 張敏;跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中品牌升級(jí)與名牌創(chuàng)造研究[D];北京化工大學(xué);2002年

5 董海濤;山東省農(nóng)村信用社品牌戰(zhàn)略研究[D];山東大學(xué);2008年

6 王穎;我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略探討[D];天津大學(xué);2006年

7 劉一鳴;跨國(guó)公司品牌戰(zhàn)略研究及對(duì)中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展的啟示[D];四川大學(xué);2005年

8 焦楊;工商銀行品牌戰(zhàn)略研究[D];北京交通大學(xué);2009年

9 張琦;媒體品牌戰(zhàn)略研究[D];中央民族大學(xué);2008年

10 翁全華;T房地產(chǎn)（集團(tuán)）有限公司品牌戰(zhàn)略研究[D];天津大學(xué);2008年

  本文關(guān)鍵詞：山東省農(nóng)村信用社品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：223813