【摘要】：基于內(nèi)蒙古呼和浩特市城市居民的調(diào)研,運用Logistic模型對消費者企業(yè)品牌羊肉的購買行為進行實證分析,探討消費者購買企業(yè)品牌羊肉的主要動因、特征及影響因素。結(jié)果表明,質(zhì)量安全有保證是消費者選擇購買企業(yè)品牌羊肉的主要動因,消費者對企業(yè)品牌羊肉的信任度較高,但對企業(yè)品牌的識別能力、忠誠度和溢價支付能力等偏低。消費者對羊肉質(zhì)量安全隱患存在的感知、是否經(jīng)常搜尋企業(yè)品牌羊肉的相關信息、對企業(yè)品牌羊肉的信任程度、企業(yè)品牌宣傳的影響程度和主要購買場所5個變量正向影響消費者對企業(yè)品牌羊肉的購買行為,而年齡則對消費者企業(yè)品牌羊肉購買行為有顯著的負向影響。提出企業(yè)要加強品牌羊肉產(chǎn)品的質(zhì)量安全,強化品牌宣傳,合理選擇和拓展銷售渠道,重視市場細分和品類創(chuàng)新,政府要加強對企業(yè)品牌羊肉產(chǎn)品的質(zhì)量安全控制與監(jiān)管。
[Abstract]:Based on the investigation of urban residents in Hohhot, Inner Mongolia, this paper makes an empirical analysis on the purchasing behavior of brand mutton by using Logistic model, and probes into the main reasons, characteristics and influencing factors of the purchase of brand mutton by consumers. The results show that the guarantee of quality and safety is the main motivation for consumers to choose to buy brand mutton, and the trust of consumers to brand mutton is high, but the ability to identify brand, loyalty and premium payment ability are low. Consumers' perception of the hidden dangers to the quality and safety of mutton, whether they often search for relevant information about the brand mutton of the enterprise, and the degree of trust in the brand mutton of the enterprise, The influence degree of brand propaganda and five variables of main purchase place positively affect the purchasing behavior of brand mutton, while age has a significant negative effect on the purchase behavior of brand mutton. It is pointed out that enterprises should strengthen the quality and safety of brand mutton products, strengthen brand propaganda, reasonably select and expand sales channels, attach importance to market segmentation and category innovation, and the government should strengthen the quality and safety control and supervision of brand mutton products.
【作者單位】： 中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院;河北農(nóng)業(yè)大學商學院;河北金融學院;
【基金】：國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術體系項目(CARS-39)
【分類號】：F323.5;F713.55

【共引文獻】

相關碩士學位論文 前1條

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【相似文獻】

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本文編號：2231994