【摘要】：基于品牌社群融入分析的視角,本文采用文獻(xiàn)研究與實(shí)證研究相結(jié)合的方法,探討品牌社群影響品牌關(guān)系的作用機(jī)理,結(jié)果表明品牌社群融入對品牌信任、品牌承諾和品牌滿意具有正向的影響作用,品牌社群為企業(yè)改善品牌關(guān)系提供了新的路徑;品牌社群承諾在上述過程中起到了部分中介作用,品牌社群融入對品牌關(guān)系具有直接和間接影響。
[Abstract]:Based on the perspective of brand community integration, this paper uses the method of literature research and empirical research to explore the mechanism of brand community influencing brand relationship. The results show that brand community integration into brand trust. Brand commitment and brand satisfaction have a positive effect, brand community provides a new way for enterprises to improve brand relationship, brand community commitment plays a part of intermediary role in the above process. Brand community integration has direct and indirect influence on brand relationship.
【作者單位】： 天津師范大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目,項(xiàng)目編號:71102032 天津市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題一般項(xiàng)目,項(xiàng)目編號:TJGL13-013 天津市高等學(xué)校人文社會科學(xué)研究一般項(xiàng)目,項(xiàng)目編號:20112119
【分類號】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

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【共引文獻(xiàn)】

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相關(guān)會議論文 前10條

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【相似文獻(xiàn)】

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相關(guān)會議論文 前3條

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本文編號：2231471