【摘要】：在探尋"中華老字號(hào)"企業(yè)的發(fā)展問(wèn)題的過(guò)程中,我們大多集中于全國(guó)性的"老字號(hào)"企業(yè),如全聚德、茅臺(tái)等,而對(duì)于占據(jù)大多數(shù)的地區(qū)性"中華老字號(hào)"企業(yè)卻較為忽略,而正是這些企業(yè)在品牌化的過(guò)程中困境重重,因此我們以遼寧省為例,基于地方經(jīng)濟(jì)及品牌的相關(guān)理論,對(duì)于地區(qū)性特征明顯的"中華老字號(hào)"企業(yè)的品牌戰(zhàn)略發(fā)展進(jìn)行了綜合分析,從品牌定位、品牌創(chuàng)新、品牌傳播、品牌延伸與品牌維護(hù)等策略方面進(jìn)行了理性的思考,以期促進(jìn)"中華老字號(hào)"企業(yè)的全面發(fā)展與振興。
[Abstract]:In the process of exploring the problems of the development of the "old Chinese brand" enterprises, we mostly concentrate on the national "old" enterprises, such as Quanjude, Maotai, etc., but we neglect the majority of regional "old Chinese brands" enterprises. And it is these enterprises that have many difficulties in the process of branding, so we take Liaoning Province as an example, based on the relevant theories of local economy and brand. This paper makes a comprehensive analysis of the brand strategy development of the "old Chinese brand" enterprises with obvious regional characteristics, and makes rational thinking on the strategy of brand positioning, brand innovation, brand communication, brand extension and brand maintenance, etc. With a view to promoting the "old Chinese brand" enterprise comprehensive development and revitalization.
【作者單位】： 渤海大學(xué);
【基金】：2014年度遼寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展課題“遼寧老字號(hào)歷史資源保護(hù)與開發(fā)研究”研究成果,主持人:吳曉東,項(xiàng)目號(hào):2014lslktzilsx-04
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2224838