【摘要】：品牌是一種無形資產(chǎn),它能夠給擁有者帶來溢價。零供關系是世界經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,是社會分工專業(yè)化的必然趨勢,零供雙方主要表現(xiàn)出競爭與合作并存的關系。一方面,供應商的產(chǎn)品為零售商創(chuàng)造現(xiàn)金流量,零售商的渠道資源幫助供應商將產(chǎn)品順利推向消費市場;另一方面,零供雙方都在以品牌推廣為突破口借以增強與對方談判的籌碼。在新形勢下,零供雙方的競爭集中體現(xiàn)在雙方圍繞品牌推廣的角力。
[Abstract]:A brand is an intangible asset that can bring a premium to the owner. The zero-supply relationship is the product of the development of the world economy to a certain stage and the inevitable trend of the specialization of the social division of labor. The zero-supply relationship mainly shows the coexistence of competition and cooperation. On the one hand, the supplier's products create cash flow for the retailer, and the retailer's channel resources help the supplier to bring the product to the consumer market smoothly; on the other hand, Both suppliers and suppliers are using brand promotion as a breakthrough point to strengthen their bargaining chips with each other. Under the new situation, the competition between the two sides embodies in the competition around brand promotion.
【作者單位】： 成都藝術職業(yè)學院管理系;
【分類號】：F721;F274

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相關博士學位論文 前1條

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1 張s，

本文編號：2224645