【摘要】：由于地域和文化的差異性,外資汽車品牌在中國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí),會(huì)注重傳播策略的跨文化因素。從對(duì)平面媒體的廣告語、影視廣告的畫面敘事方式、廣告元素的選擇、廣告風(fēng)格和核心訴求等方面的介紹,探析外資汽車品牌進(jìn)行廣告宣傳的跨文化傳播策略,主要有一體化、差異化和本土化三種。
[Abstract]:Due to the regional and cultural differences, foreign automobile brands in China will pay attention to the cross-cultural factors of communication strategy. From the introduction of the advertising language of print media, the narrative mode of screen and television advertisement, the choice of advertising elements, the advertising style and the core demands, the paper analyzes the cross-cultural communication strategy of foreign automobile brand advertising, which mainly includes integration. There are three kinds of differentiation and localization.
【作者單位】： 廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院;
【基金】：廣西教育廳科研項(xiàng)目《跨文化背景的下區(qū)域性廣告?zhèn)鞑パ芯俊讽?xiàng)目編號(hào):200911LX312
【分類號(hào)】：F713.83;F416.471;G206

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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