【摘要】：自從改革開(kāi)放以來(lái),加入WTO,建設(shè)自貿(mào)區(qū),中國(guó)積極地與世界經(jīng)濟(jì)融為一體,主動(dòng)地與世界各國(guó)開(kāi)展各類(lèi)型的經(jīng)濟(jì)合作,正是由于中國(guó)正確的選擇了符合中國(guó)國(guó)情、自身特色的經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路,才使得經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的水平延續(xù)至今�，F(xiàn)階段,世界經(jīng)濟(jì)加速融合,正呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)白熱化的趨勢(shì),企業(yè)特別是跨國(guó)企業(yè)更是成為了這場(chǎng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的主角,而現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)主要是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。在這種情況下我國(guó)企業(yè)更應(yīng)該加快國(guó)際化的步伐,如今“中國(guó)制造”已經(jīng)為國(guó)際市場(chǎng)所熟悉,現(xiàn)階段中國(guó)需要做的是提到中國(guó)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。在企業(yè)國(guó)際化的過(guò)程中品牌國(guó)際化更是企業(yè)需要關(guān)注的重點(diǎn),如何把品牌推向全世界,如何提高品牌的國(guó)際地位,如何更好地實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化需要我們思考。本文的目的正是基于國(guó)際化過(guò)程的視角通過(guò)對(duì)品牌國(guó)際化模式的研究,為更好的提高我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的品牌競(jìng)爭(zhēng)力,為確保企業(yè)有效利用有限資源,建立一套有力的企業(yè)品牌國(guó)際化模式理論為那些具有長(zhǎng)遠(yuǎn)抱負(fù)的,必將征戰(zhàn)海外市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)提供參考。通過(guò)研究我國(guó)具有代表性的典型企業(yè)品牌國(guó)際化案例,按照漸進(jìn)和跨躍兩種模式進(jìn)行了分類(lèi)比較研究,分別從目標(biāo)市場(chǎng)的選擇,品牌理念的定位,產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力,營(yíng)銷(xiāo)策略四個(gè)方面分析了華為、TCL、海爾、溫州小商品市場(chǎng)等企業(yè)品牌國(guó)際化模式的不同啟示、規(guī)律和特性,然后,進(jìn)一步探討了其一般可適用的條件,指出企業(yè)在品牌國(guó)際化中可以參考的一般性規(guī)律。
[Abstract]:Since the beginning of reform and opening up, China has actively integrated itself with the world economy and initiated various types of economic cooperation with the rest of the world. It is precisely because China has correctly chosen to conform to China's national conditions that it has entered the WTO, to build a free trade zone. Its own characteristic economic development road, only then causes the economic high-speed growth level to continue up to now. At the present stage, the world economy is accelerating to merge, showing the trend of fierce competition. Enterprises, especially multinational enterprises, have become the protagonists of the international competition, and the competition in the international market is mainly the competition between brands. In this case, Chinese enterprises should speed up the pace of internationalization, now "made in China" has been familiar with the international market, at the present stage, China needs to do is to mention the brand competitiveness of China. In the process of enterprise internationalization, brand internationalization is the focus that enterprises should pay attention to. How to push the brand to the world, how to improve the international status of the brand, and how to better realize the brand internationalization need us to think about. The purpose of this paper is to improve the brand competitiveness of Chinese enterprises in the international market and to ensure the effective use of limited resources through the research of brand internationalization model based on the internationalization process. The establishment of a strong enterprise brand internationalization model theory for those with long-term aspirations, will be the overseas market for Chinese enterprises to provide a reference. By studying the typical enterprise brand internationalization cases in our country, the paper makes a comparative study according to the two models of gradual progress and leap, respectively, from the choice of target market, the positioning of brand idea, the core competitiveness of product. Four aspects of marketing strategy are analyzed, such as different enlightenment, rules and characteristics of brand internationalization models of Huawei TCL, Haier, Wenzhou small Commodity Market, etc. Then, the general applicable conditions are further discussed. Points out that enterprises in the brand internationalization can refer to the general law.
【學(xué)位授予單位】：東南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F279.2

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本文編號(hào)：2212673