【摘要】：本文旨在研究品牌形象對消費者態(tài)度和購買傾向的作用機制,評估了國家品牌形象、公司品牌形象和產(chǎn)品品牌形象三者之間的關系,構建了一個以此三者為自變量,以消費者態(tài)度和購買傾向為因變量的模型。通過在線調(diào)研,以來自于美、德、日、意、中的運動品牌為測試對象,面向中國消費者對模型進行了檢驗。通過回歸分析,研究發(fā)現(xiàn),公司品牌形象和產(chǎn)品品牌形象對消費者態(tài)度和購買傾向有顯著的正向影響,國家品牌形象對消費者態(tài)度的直接影響不顯著;國家品牌形象和公司品牌形象對產(chǎn)品品牌形象有顯著的正向影響。通過使用單因素方差分析,研究發(fā)現(xiàn),五個品牌形象的優(yōu)劣排序依次為:阿迪達斯、耐克、李寧、卡帕、美津濃。這些結論為品牌形象的進一步研究提供了理論基礎,并對打造中國國際知名品牌具有指導意義。
[Abstract]:The purpose of this paper is to study the effect mechanism of brand image on consumer attitude and purchase tendency, to evaluate the relationship among national brand image, company brand image and product brand image, and to construct an independent variable based on these three factors. The model is dependent on consumer attitude and purchase tendency. Through online research, the model was tested for Chinese consumers with sports brands from the United States, Germany, Japan, Italy and China. Through regression analysis, it is found that the corporate brand image and product brand image have a significant positive impact on consumer attitude and purchase tendency, while the national brand image has no significant direct impact on consumer attitude. National brand image and company brand image have significant positive influence on product brand image. By using single factor ANOVA, it is found that the order of the five brand images is Adidas, Nike, Li Ning, Capa and Mizinung. These conclusions provide a theoretical basis for the further study of brand image, and have guiding significance for building China's international famous brand.
【作者單位】： 中央財經(jīng)大學商學院;
【基金】：教育部人文社會科學規(guī)劃基金項目“基于中國企業(yè)跨國經(jīng)營的公司品牌影響機制研究”(12YJA630104)
【分類號】：F273.2

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：2201616