本文關(guān)鍵詞：消費價值觀驅(qū)動下的服裝品牌關(guān)系管理模型，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《華僑大學(xué)》 2014年

品牌依戀對運動鞋品牌忠誠的影響機(jī)理研究

劉偉  

【摘要】：我國目前已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代，追逐品牌已成為消費者的一種購買本能。如何提升消費者的品牌忠誠，讓消費者在行為和態(tài)度上同時對特定品牌保持忠誠，已經(jīng)成為中外營銷學(xué)者長期關(guān)注的課題。影響品牌忠誠的因素有很多，多數(shù)學(xué)者提出滿意和承諾是形成忠誠的重要原因，近幾年許多國內(nèi)外學(xué)者發(fā)現(xiàn)情感因素—依戀對品牌忠誠的影響也不容忽視。本文將該理論運用到運動鞋行業(yè)中，分析在運動鞋行業(yè)中消費者品牌依戀對品牌忠誠的影響機(jī)理，試圖論證：在運動鞋行業(yè)中，消費者品牌依戀不僅直接影響運動鞋品牌的行為忠誠和態(tài)度忠誠，還通過品牌承諾的中介作用，間接影響運動鞋品牌的行為忠誠和態(tài)度忠誠。 為了達(dá)成研究目標(biāo)，本研究首先對依戀、品牌依戀和品牌忠誠進(jìn)行文獻(xiàn)回顧，并針對品牌依戀對品牌忠誠的影響模型進(jìn)行綜述，在總結(jié)前人理論的基礎(chǔ)上作出假設(shè)，通過邏輯推導(dǎo)形成了運動鞋品牌依戀對運動鞋品牌忠誠影響的理論模型；其次，通過閱讀國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，在國內(nèi)外成熟量表的基礎(chǔ)上選擇適合的測量量表，根據(jù)測量量表與專家意見設(shè)計了采集實證研究數(shù)據(jù)的預(yù)調(diào)研問卷；再次，在預(yù)調(diào)研數(shù)據(jù)采集之后對預(yù)調(diào)研問卷和題項進(jìn)行信、效度檢驗，在此基礎(chǔ)上形成正式調(diào)研問卷。最后，進(jìn)行大樣本調(diào)研，運用結(jié)構(gòu)方程模型對理論模型及研究假設(shè)進(jìn)行驗證，，并對實證研究結(jié)論進(jìn)行討論和分析。 實證分析結(jié)果表明：首先，影響運動鞋品牌依戀的主要因素有品牌個性、享樂和外觀，其中效用對運動鞋品牌依戀的影響在檢驗結(jié)論中并未通過，為此筆者做出了相應(yīng)解釋；其次，運動鞋品牌依戀對運動鞋品牌行為忠誠和態(tài)度忠誠的形成都起到了顯著影響作用；最后，對于運動鞋品牌行為忠誠來說，品牌依戀是通過品牌承諾的完全中介作用間接影響運動鞋的行為忠誠，對于運動鞋品牌態(tài)度忠誠來說，品牌依戀不僅通過品牌承諾的部分中介作用間接影響運動鞋的態(tài)度忠誠，自身還直接影響著運動鞋的態(tài)度忠誠。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F426.86
【目錄】：

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本文編號：220159