發(fā)布時間：2018-08-16 19:31

【摘要】：市場全球化競爭時代已經(jīng)來臨,企業(yè)要想通過擴大市場去獲得更加豐厚的利潤,就必須擁有有市場影響力的自主品牌。然而,企業(yè)品牌能否產(chǎn)生強大的市場影響力,則主要在于企業(yè)品牌能在多大程度上滿足消費者多方面的需求,因此,深入研究消費者品牌選擇的眾多影響因素便顯得十分重要和必要。本文從消費者因素和商品因素兩個方面構(gòu)建消費者品牌選擇指標體系,運用主成分分析法分析了影響消費者品牌選擇行為的因素;利用主成分因素進行相應(yīng)的Logistic回歸分析,建立Logistic回歸分析模型,得出相關(guān)結(jié)論并提出一些有利于消費者品牌選擇的策略。
[Abstract]:The era of market globalization competition has come. If enterprises want to gain more profits by expanding the market, they must have independent brands with market influence. However, whether the enterprise brand can produce strong market influence mainly depends on the extent to which the enterprise brand can meet the needs of consumers in many aspects. It is very important and necessary to study the influence factors of consumer brand selection. This paper constructs the index system of consumer brand selection from two aspects of consumer factors and commodity factors, analyzes the factors influencing consumer brand selection behavior by principal component analysis, and carries out corresponding Logistic regression analysis using principal component factors. Establish Logistic regression model, draw relevant conclusions and put forward some favorable strategies for consumer brand selection.
【作者單位】： 四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院經(jīng)貿(mào)系;
【基金】：四川省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目“四川省農(nóng)村金融發(fā)展中的信貸偏離困境與普惠金融體系建設(shè)”(批準號:SC14C046)
【分類號】：F273.2;F224

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前5條

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【共引文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)會議論文 前2條

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2 王銀賓;張莎;趙紅;;基于模糊綜合評價法的品牌競爭力測評及其實證研究[A];第三屆（2008）中國管理學(xué)年會——公共管理分會場論文集[C];2008年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前9條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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【二級參考文獻】

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相關(guān)重要報紙文章 前1條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 李德春;快速消費品市場份額預(yù)測研究[D];桂林電子科技大學(xué);2007年

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

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6 Bedi;;“以往購買成功”成品牌選擇首要標準[J];紡織服裝周刊;2011年28期

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8 丁曉光;低度參與購買的應(yīng)對策略[J];企業(yè)管理;2003年01期

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相關(guān)重要報紙文章 前8條

1 楊輝;自我價值觀與品牌選擇[N];中國質(zhì)量報;2006年

2 鐘國棟;愛國情懷與品牌選擇關(guān)聯(lián)度不高[N];中國經(jīng)營報;2003年

3 相曉冬邋實習(xí)生 孫忍;品牌選擇成鳥巢冠名難題[N];中國企業(yè)報;2007年

4 零點調(diào)查公司 凌軍;對飲料消費者的調(diào)查[N];中國經(jīng)營報;2001年

5 本報車評臺數(shù)據(jù)研究員 朱倩倩 本報記者 張鵬;改變消費者品牌選擇因素有哪些[N];中國消費者報;2014年

6 本報記者 朱燁;經(jīng)營轉(zhuǎn)型推動百貨店品牌選擇[N];中國服飾報;2012年

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 王曉輝;基于消費者認知視角的品牌選擇行為研究[D];山東大學(xué);2009年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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4 段鑫傳;產(chǎn)地認知效應(yīng)對消費者品牌選擇影響的研究[D];安徽工業(yè)大學(xué);2012年

5 王業(yè)靜;產(chǎn)品消費價值對消費者國際品牌選擇影響的實證研究[D];中南大學(xué);2007年

6 李海濤;品牌可信度對消費者品牌選擇偏好的影響研究[D];西南交通大學(xué);2008年

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9 羅嗣明;影響消費者品牌選擇行為的核心要素及營銷策略研究[D];江西師范大學(xué);2005年

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本文編號：2186961