【摘要】：自我-品牌聯(lián)結(jié)(self-brand connections,簡稱SBC)是指消費者使用品牌構(gòu)建、強化以及表達個體性或社會性自我的程度。自我-品牌聯(lián)結(jié)形成機制包括兩種,消費者認同的視角闡述了消費者會根據(jù)自我認同的不同緯度,構(gòu)建出一系列從個體性到群體性再到更加普遍的民族層面上的品牌聯(lián)結(jié);品牌意義傳播的視角流動性地闡述了自我-品牌聯(lián)結(jié)形成的三個階段。自我-品牌聯(lián)結(jié)的影響效應(yīng)是指品牌聯(lián)結(jié)會對品牌關(guān)系形成積極、正性的影響,但該效應(yīng)的發(fā)揮會受到諸多因素的調(diào)節(jié)。未來研究應(yīng)關(guān)注自我-品牌聯(lián)結(jié)的文化心理、自我心理以及我國消費者民族品牌聯(lián)結(jié)的培育機制等問題。
[Abstract]:Self-brand connections (SBC) refers to the degree to which consumers use brand building, strengthening and expressing their individual or social self. The forming mechanism of self-brand connection includes two kinds. The perspective of consumer identity expounds that consumers will build a series of brand connections from individual to group to more general national level according to different latitude of self-identity. From the perspective of brand meaning communication, three stages of self-brand connection formation are described fluidly. The influence effect of self-brand connection refers to the positive and positive influence of brand connection on brand relationship, but the exertion of this effect will be regulated by many factors. The future research should pay attention to the cultural psychology of self-brand connection, self-psychology and the cultivation mechanism of consumer national brand connection in our country.
【作者單位】： 信陽師范學(xué)院教育科學(xué)學(xué)院心理系;
【基金】：河南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目(2012CXW003)資助
【分類號】：B84-0

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