【摘要】：懷舊情感是老字號品牌的獨特資產(chǎn),是老字號品牌再生的重要基礎(chǔ)。本文將老字號品牌的形象性、信譽性、歷史性和文化性四個方面作為老品牌懷舊情感認知的四個維度。量表調(diào)查發(fā)現(xiàn),歷史期限、文化內(nèi)涵對懷舊認知影響顯著,而功能質(zhì)量、外在形象略低。對青年消費群體而言,老字號的外在形象測量結(jié)果最低。因此,簡單打"懷舊牌"不能完全支撐老字號品牌的市場回歸,老字號品牌懷舊營銷需要更多的創(chuàng)新策略。
[Abstract]:Nostalgia is the unique asset of old brand and the important foundation of brand regeneration. In this paper, the image, reputation, history and culture of the old brand are regarded as the four dimensions of the nostalgic emotional cognition of the old brand. The results showed that the historical period and cultural connotation had a significant effect on nostalgic cognition, while the functional quality and external image were slightly lower. For the youth consumer group, the old brand's external image measurement results are the lowest. Therefore, simply playing the "nostalgia brand" can not fully support the return of the old brand market, old brand nostalgia marketing needs more innovative strategies.
【作者單位】： 東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院;
【基金】：中航集團廣義虛擬經(jīng)濟研究專項“廣義虛擬體驗環(huán)境下群體懷舊的形成機理及其消費行為研究”(批準號:GX2011-1008(Y)) 國家社會科學(xué)基金項目“區(qū)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移及其對區(qū)域經(jīng)濟關(guān)系的影響”(批準號:10BJL044)
【分類號】：F273.2;F274

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本文編號：2179205