【摘要】：我國中小企業(yè)占企業(yè)總數(shù)的99%。大多數(shù)中小企業(yè)依靠貼牌生產(chǎn)或無牌低成本生產(chǎn)方式賺取短期利益,但在產(chǎn)品同質(zhì)化的市場競爭中,品牌競爭已經(jīng)成為市場競爭的利器。文章通過案例研究指出,目前中小企業(yè)存在品牌意識淡薄、品牌經(jīng)營管理人才缺乏等問題,對中小企業(yè)提出亟需樹立品牌意識,創(chuàng)立品牌DNA,大力開展品牌文化的建設(shè)和培育等對策,從而實現(xiàn)中小企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
[Abstract]:Small and medium-sized enterprises in China account for 99% of the total number of enterprises. Most small and medium-sized enterprises earn short-term benefits by means of label production or unlicensed low-cost production, but in the market competition of homogeneous products, brand competition has become a sharp weapon in market competition. Through the case study, this paper points out that there are some problems such as weak brand awareness and lack of brand management personnel in SMEs, so it is necessary to establish brand awareness for SMEs. In order to realize the sustainable development of small and medium-sized enterprises, the establishment of brand DNA and the construction and cultivation of brand culture should be carried out vigorously.
【作者單位】： 中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【分類號】：F273.2

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本文編號：2179036