【摘要】： 隨著中國改革開放步伐的層層推進(jìn),中國經(jīng)濟(jì)日益增長。從90年代初期開始,婚紗攝影在人們的思想觀念中逐漸興起,婚紗攝影行業(yè)就此應(yīng)運(yùn)而生。前后二十年間,各地大小影樓層出不窮,市場競爭格局、特點(diǎn)也正在發(fā)生著新的變化,企業(yè)競爭從產(chǎn)品走向品牌,品牌決定產(chǎn)品的競爭地位,市場營銷表現(xiàn)為以品牌營銷為主導(dǎo)因素,品牌營銷代表市場的發(fā)展方向。 本文將結(jié)合國內(nèi)中小型婚紗攝影企業(yè)的現(xiàn)狀,在市場經(jīng)濟(jì)的背景下,通過研究企業(yè)的產(chǎn)品品牌和品牌營銷的概念、理論、發(fā)展歷程,提出了中小型婚紗攝影企業(yè)須走品牌營銷之路;同時(shí)探討了國內(nèi)中小婚紗攝影企業(yè)實(shí)施品牌營銷的現(xiàn)實(shí)意義;分析了中小型婚紗企業(yè)實(shí)施品牌營銷的原則內(nèi)容及在市場條件下的營銷戰(zhàn)略;重點(diǎn)闡述了通過重視客戶關(guān)系管理、通過提煉品牌的核心價(jià)值及通過戰(zhàn)略利益聯(lián)盟和利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)施中小型婚紗攝影企業(yè)品牌營銷的幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié);使之成為適合于國內(nèi)中小型婚紗攝影企業(yè)品牌營銷的戰(zhàn)略方法,從而提高企業(yè)的品牌意識(shí),指導(dǎo)企業(yè)的品牌營銷實(shí)踐,促進(jìn)中小型婚紗攝影企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和壯大。 論文指出,市場的主導(dǎo)性逐漸向有利于具有領(lǐng)先品牌的國內(nèi)大企業(yè)的方向演變,中小型婚紗攝影企業(yè)的生存和發(fā)展,面臨著前所未有的困難和壓力。企業(yè)須合理實(shí)施品牌營銷,使其產(chǎn)品和營銷更具有個(gè)性化色彩和核心競爭力,從而能夠贏得發(fā)展和成功的契機(jī)。
[Abstract]:With the development of China's reform and opening-up, China's economy is growing day by day. Since the early 1990s, wedding photography in people's ideas and gradually rise, wedding photography industry emerged as the times require. In the past two decades, various movie studios have emerged one after another, and the market competition pattern and characteristics are also undergoing new changes. Enterprise competition is moving from product to brand, and the brand determines the competitive position of the product. Brand marketing represents the development direction of the market with brand marketing as the leading factor. This article will combine the domestic small and medium-sized wedding photography enterprise's present situation, under the market economy background, through the research enterprise's product brand and the brand marketing concept, the theory, the development course, The paper puts forward the road of brand marketing for small and medium-sized wedding photography enterprises, and probes into the practical significance of brand marketing in small and medium-sized wedding photography enterprises in China. This paper analyzes the principle content of brand marketing in small and medium-sized wedding dress enterprises and the marketing strategy under the market conditions, and emphasizes on the importance of customer relationship management. By refining the core value of the brand and through strategic interests alliance and the use of Internet platform to implement the brand marketing of small and medium-sized wedding photography enterprises several key links; To make it a strategic method suitable for domestic small and medium-sized wedding photography enterprises brand marketing, so as to improve the brand awareness of enterprises, guide the brand marketing practice of enterprises, promote the sustainable development and growth of small and medium-sized wedding photography enterprises. The paper points out that the market dominant gradually evolves in favor of large domestic enterprises with leading brands. The survival and development of small and medium-sized wedding photography enterprises are facing unprecedented difficulties and pressures. Enterprises should carry out brand marketing reasonably to make their products and marketing have individualized color and core competitiveness so as to win the opportunity of development and success.
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F273.2;F719

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本文編號(hào)：2169429