【摘要】：在文獻(xiàn)研究、深度訪談的基礎(chǔ)上,構(gòu)建消費(fèi)者綠色品牌真實(shí)性感知原始測(cè)量指標(biāo)。探索性因子分析和驗(yàn)證性因子分析結(jié)果表明,消費(fèi)者綠色品牌真實(shí)性感知指標(biāo)由質(zhì)量承諾、文化傳承、誠(chéng)信以及綠色屬性四個(gè)維度構(gòu)成,用于測(cè)量綠色品牌真實(shí)性的量表由13個(gè)項(xiàng)目組成,量表具有較好的信度和效度。從深度挖掘品牌文化和堅(jiān)持儒商誠(chéng)信原則誠(chéng)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)方面給出營(yíng)銷(xiāo)建議。
[Abstract]:On the basis of literature research and in-depth interviews, the original measurement index of consumer green brand authenticity perception is constructed. The results of exploratory factor analysis and confirmatory factor analysis show that consumer green brand authenticity perception index consists of four dimensions: quality commitment, cultural heritage, integrity and green attributes. The scale used to measure the authenticity of green brand consists of 13 items and has good reliability and validity. This paper gives some marketing suggestions from two aspects: deeply excavating brand culture and sticking to the principle of honesty and integrity of Confucian merchants.
【作者單位】： 武漢理工大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71172042) 武漢理工大學(xué)自主創(chuàng)新研究基金資助項(xiàng)目(2012-IB-092)
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F224

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 龔長(zhǎng)虎;上海演出團(tuán)體形象手冊(cè)設(shè)計(jì)的研究[D];北京印刷學(xué)院;2013年

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 尹啟華;發(fā)展綠色品牌研究[J];鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)研究;2002年03期

2 趙建強(qiáng);惟有“綠色”活水來(lái)——瀏陽(yáng)市打造綠色品牌創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品安全區(qū)的調(diào)查與思考[J];中國(guó)農(nóng)村科技;2003年06期

3 趙建強(qiáng);惟有“綠色”活水來(lái)——瀏陽(yáng)市打造綠色品牌 創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品安全區(qū)的調(diào)查與思考[J];中國(guó)農(nóng)技推廣;2003年05期

4 陸遷;企業(yè)綠色品牌形象的塑造[J];農(nóng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)管理;2004年01期

5 顏弘;胡金林;;小城鎮(zhèn)中小企業(yè)發(fā)展綠色品牌的問(wèn)題[J];經(jīng)營(yíng)與管理;2007年02期

6 崔偉;俞曄;;論企業(yè)綠色品牌形象的塑造[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2007年12期

7 馬計(jì)斌;王亞平;吳旭燕;;基于未確知的綠色品牌診斷研究[J];科技管理研究;2008年07期

8 ;最具代表性10個(gè)綠色品牌[J];品牌與標(biāo)準(zhǔn)化;2010年06期

9 本刊編輯部;梁明;武志軍;劉國(guó)慶;尚文捷;蘇貝;;綠色品牌 開(kāi)啟“美”時(shí)代[J];中國(guó)品牌;2013年03期

10 石品;;2009年最具代表性的10個(gè)綠色品牌[J];現(xiàn)代企業(yè)教育;2010年01期

相關(guān)會(huì)議論文 前2條

1 孫永江;;推廣優(yōu)良小麥品種、發(fā)揮綠色品牌優(yōu)勢(shì)[A];綠色食品發(fā)展戰(zhàn)略研究——首屆綠色食品發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)論文集[C];2001年

2 夏訓(xùn)峰;吳文良;王靜慧;;積極發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè) 認(rèn)真抓好綠色品牌經(jīng)營(yíng)[A];第十九屆全國(guó)植保信息交流暨農(nóng)藥械交易會(huì)論文集[C];2003年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 本報(bào)記者 馬國(guó)臣 通訊員 劉玉平;擦亮承德農(nóng)產(chǎn)品“綠色品牌”[N];承德日?qǐng)?bào);2014年

2 余思寧 周紅;做足做好生態(tài)文章 打造打響綠色品牌[N];湄洲日?qǐng)?bào);2013年

3 王雪飛;讓綠色優(yōu)勢(shì)成為綠色品牌[N];云南日?qǐng)?bào);2013年

4 本報(bào)記者孫秀英;打造綠色品牌 凸顯本土特色[N];中國(guó)環(huán)境報(bào);2013年

5 張紅杰 張哲;呼倫貝爾牛羊肉開(kāi)啟“綠色品牌”之旅[N];中國(guó)畜牧獸醫(yī)報(bào);2013年

6 記者 余清楚;撫州農(nóng)業(yè)大力打造綠色品牌[N];人民日?qǐng)?bào);2002年

7 李徽 洪琦;我區(qū)重獎(jiǎng)力推綠色品牌戰(zhàn)略[N];寧夏日?qǐng)?bào);2007年

8 丁軍富;晉城扶持綠色品牌奔向大市場(chǎng)[N];中國(guó)工商報(bào);2012年

9 胡惠玲;打造中國(guó)第一綠色品牌[N];河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2007年

10 記者 楊艷玲;我州抓實(shí)“三品一標(biāo)”認(rèn)證打造綠色品牌[N];大理日?qǐng)?bào)(漢);2009年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 劉呈慶;綠色品牌發(fā)展機(jī)制實(shí)證研究[D];山東大學(xué);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 王亞平;基于未確知C均值聚類(lèi)的綠色品牌診斷研究[D];河北工程大學(xué);2008年

，

本文編號(hào)：2168733