【摘要】： 從1989年到1999年的十年間,我國的省級電視臺全部上星,省級衛(wèi)視利用上星的契機(jī),完成了從區(qū)域性電視媒體向全國性電視媒體的轉(zhuǎn)變。因其在我國電視媒介市場中所處的位置,面臨著中央電視臺、城市電視臺、境外衛(wèi)星電視以及新興電視媒體的競爭,隨著省級衛(wèi)視在各省之間的交叉覆蓋,省級衛(wèi)視之間也存在著激烈競爭。如何在眾多的不同類型電視媒體的夾擊中突圍,是當(dāng)下省級衛(wèi)視共同面臨難題,本文認(rèn)為實(shí)施品牌戰(zhàn)略不失為省級衛(wèi)視突圍的好方法。 本文共分為五部分。第一部分是緒論,論述了論文的背景和意義、研究的基本思路、內(nèi)容結(jié)構(gòu)以及相關(guān)問題的研究綜述；第二部分是對省級衛(wèi)視品牌戰(zhàn)略的界定,主要對品牌、品牌戰(zhàn)略以及省級衛(wèi)視作相關(guān)闡述；第三部分是對省級衛(wèi)視發(fā)展現(xiàn)狀的思考,這個部分主要對現(xiàn)階段省級衛(wèi)視所處的市場環(huán)境和存在的問題進(jìn)行了分析；第四部分對針對省級衛(wèi)視在當(dāng)前的市場環(huán)境中出現(xiàn)的一些問題提出了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的具體建議；第五部分是結(jié)語,對整篇文章進(jìn)行總結(jié)。
[Abstract]:During the ten years from 1989 to 1999, all the provincial TV stations in our country went to the stars, and the provincial TV stations took advantage of the opportunity to make use of the opportunity to complete the transformation from regional TV media to national TV media. Because of its position in China's television media market, it faces competition from CCTV, CTV, foreign satellite TV and new TV media. With the intersecting coverage of provincial satellite TV among provinces, There is also fierce competition between provincial TV stations. How to break through in many different kinds of TV media is a difficult problem for provincial TV. This paper thinks that implementing brand strategy is a good way for provincial TV to break through. This paper is divided into five parts. The first part is the introduction, discusses the background and significance of the paper, the basic ideas of the study, content structure and related issues, the second part is the definition of provincial satellite TV brand strategy, mainly on the brand, The third part is thinking about the current situation of the development of provincial TV, this part mainly analyzes the market environment and existing problems of provincial satellite TV at the present stage. The fourth part puts forward some specific suggestions to implement brand strategy in view of the problems of provincial satellite TV in the current market environment; the fifth part is the conclusion to summarize the whole article.
【學(xué)位授予單位】：云南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：G229.2-F

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本文編號：2168020