【摘要】： 在經(jīng)濟全球化、國際競爭激烈化的新形式下,自主品牌的培育與發(fā)展已成為提升國際競爭力的重要戰(zhàn)略措施。自主創(chuàng)新是品牌競爭力的核心,而自主品牌創(chuàng)新能力是自主創(chuàng)新能力的集中體現(xiàn)和標志,是對自主品牌創(chuàng)新現(xiàn)象的本質(zhì)說明和闡釋。同時,自主品牌創(chuàng)新能力還是提升企業(yè)自主品牌競爭力最根本、最可靠的能力。對自主品牌創(chuàng)新能力的研究正是對這一戰(zhàn)略措施的具體實施,因此選擇對陜西企業(yè)自主品牌創(chuàng)新能力評價的研究具有較為深刻的現(xiàn)實意義。 本研究從企業(yè)的角度出發(fā),以陜西自主品牌為研究對象,在系統(tǒng)梳理國內(nèi)外學者有關(guān)品牌理論、創(chuàng)新理論、自主品牌創(chuàng)新能力理論等研究成果的基礎(chǔ)上,結(jié)合陜西經(jīng)濟發(fā)展狀況以及陜西自主品牌的實際,針對陜西自主品牌創(chuàng)新能力評價進行了較為深入的研究。首先,從自主品牌的研發(fā)、生產(chǎn)和市場營銷等角度出發(fā),總結(jié)歸納出了企業(yè)自主品牌創(chuàng)新能力的主要要素。然后通過對關(guān)鍵要素的分析和識別,確定了自主品牌創(chuàng)新能力評價指標體系,運用專家判斷法和層次分析法相結(jié)合的方法確定了權(quán)重系數(shù),并結(jié)合模糊綜合評價法構(gòu)建了自主品牌創(chuàng)新能力評價模型,選取了有代表性的陜西自主品牌,在問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上,進一步對自主品牌創(chuàng)新能力進行了分析和評價研究。最后,還根據(jù)論文研究提出了陜西自主品牌創(chuàng)新能力提升的架構(gòu),為提升陜西自主品牌創(chuàng)新能力提供了對策建議。 本文分析了自主品牌創(chuàng)新能力形成的關(guān)鍵要素,從自主品牌創(chuàng)新的技術(shù)能力、人才能力、資金能力、市場能力、管理能力、競爭能力、運作能力和支持能力等八個維度構(gòu)建了自主品牌創(chuàng)新能力評價指標體系和評價模型,并分析了自主品牌創(chuàng)新能力評價結(jié)果的行業(yè)差異和名牌級別差異等,希望能對陜西企業(yè)自主品牌創(chuàng)新能力評價、品牌建設(shè)和能力提升方面有所幫助。
[Abstract]:In the new form of economic globalization and intense international competition, the cultivation and development of independent brands has become an important strategic measure to enhance international competitiveness. Independent innovation is the core of brand competitiveness, and independent brand innovation ability is the concentrated embodiment and symbol of independent innovation ability, and the essence of independent brand innovation phenomenon is explained and explained. At the same time, the innovation ability of independent brand is the most fundamental and reliable ability to enhance the competitiveness of independent brand. The research on the innovation ability of independent brand is the concrete implementation of this strategic measure, so it is of great practical significance to choose the evaluation of independent brand innovation ability of Shaanxi enterprises. From the angle of enterprise, this study takes Shaanxi autonomous brand as the research object, and systematically combs the research results of domestic and foreign scholars on brand theory, innovation theory, independent brand innovation ability theory and so on. Combined with Shaanxi's economic development and the reality of Shaanxi's independent brand, the evaluation of Shaanxi's independent brand's innovation ability is studied deeply. First of all, from the perspective of R & D, production and marketing of independent brand, the main factors of innovation ability of independent brand are summarized. Then through the analysis and identification of the key elements, the evaluation index system of independent brand innovation ability is determined, and the weight coefficient is determined by the combination of expert judgment method and analytic hierarchy process method. Combined with the fuzzy comprehensive evaluation method, this paper constructs the evaluation model of independent brand innovation ability, selects the representative independent brand in Shaanxi province, and further analyzes and evaluates the independent brand innovation ability on the basis of questionnaire investigation. Finally, according to the research of the thesis, the paper puts forward the framework of promoting Shaanxi independent brand innovation ability, which provides countermeasures and suggestions for promoting Shaanxi independent brand innovation ability. This paper analyzes the key elements of the formation of independent brand innovation ability, from the technical ability, talent ability, capital ability, market ability, management ability, competitive ability of independent brand innovation. The evaluation index system and evaluation model of independent brand innovation ability are established in eight dimensions, such as operation ability and support ability, and the industry difference and famous brand level difference of evaluation result of independent brand innovation ability are analyzed. Hope to be able to Shaanxi enterprises independent brand innovation ability evaluation, brand building and capacity enhancement.
【學位授予單位】：西安理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F279.27

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本文編號：2167949