【摘要】：縱觀我國改革開放30年發(fā)展變化的進(jìn)程，社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，高科技不斷涌現(xiàn)，人們生活方式日新月異地變化，各方面都推動服裝業(yè)發(fā)展并日漸繁榮，因而帶動了服裝產(chǎn)業(yè)向更高的層次邁進(jìn)。由于我國的改革開放時間不長，市場經(jīng)濟(jì)模式尚未成熟，國內(nèi)服裝品牌還存在很多不足之處，比如對品牌國際化的認(rèn)識不到位、品牌的定位不清、品牌文化的單薄、服裝企業(yè)缺乏核心競爭力等。走品牌國際化發(fā)展道路,在異國他鄉(xiāng)建立起中國服裝品牌的強(qiáng)勢地位是一項十分艱巨的任務(wù)。與此同時，隨著人們審美觀念的提升和時尚潮流的頻繁更迭，要想使我國服裝在國際地位上占有一席之地，服裝業(yè)便引發(fā)出一個非常耐人尋味問題，那就是“誰能代表中國服裝業(yè)未來競爭的發(fā)展趨勢？答案是堅決而肯定的-走品牌戰(zhàn)略。” 服裝品牌的風(fēng)起云涌便成為現(xiàn)代服裝業(yè)中的一道靚麗的風(fēng)景線。隨之而來的便是大小服裝品牌的競爭之路。雖然在一定階段也曾取得一定成績。毋庸置疑，國內(nèi)服裝品牌的建設(shè)仍然存在許多問題和不足——例如服裝品牌企業(yè)的外部構(gòu)建缺少長遠(yuǎn)規(guī)劃和整體構(gòu)想；內(nèi)部構(gòu)建缺少文化底蘊、文化內(nèi)涵，其相當(dāng)于一個人的生命失去了靈魂一樣。所以，要想使一個服裝品牌能立足在眾多品牌之中并不斷發(fā)展壯大，品牌服裝的文化是亟待提升的一個重要環(huán)節(jié)，這也是本文研究的出發(fā)點和目的。 本文的研究從文化的角度入手分析品牌在服裝行業(yè)中競爭的現(xiàn)狀，通過對文化理念與服裝品牌之間關(guān)系的研究，改變了以往品牌服裝存在問題的現(xiàn)狀，及如何使文化理念在品牌服裝中的應(yīng)用和設(shè)計進(jìn)行了初步的探討。 本文將理論研究與設(shè)計實踐相結(jié)合，用理性的分析方法研究品牌與文化之間的關(guān)系，，分析品牌服裝文化的地位、作用、體現(xiàn)、傳播方式及帶給企業(yè)的附加值，本文通過運用儒文化作為切入點，結(jié)合一個在建的服裝品牌“衣語原”為例，通過國內(nèi)外相關(guān)的文獻(xiàn)資料的檢索和查閱、對市場進(jìn)行調(diào)研分析，來構(gòu)建系統(tǒng)的品牌服裝策劃方案進(jìn)行研究，以儒文化理念為理論基礎(chǔ)、從設(shè)計元素的構(gòu)思、服裝各要素定位的理論應(yīng)用、采用交互式設(shè)計方法及成衣展示為最后整合。探討研究在實際的品牌服裝中儒文化理念的運用，力求將儒文化思想作為其中元素恰當(dāng)?shù)厝诤显谄放品b成衣當(dāng)中，對于品牌服裝的發(fā)展有著重要的意義，同時也提升了品牌的附加值。通過在建服裝品牌“衣語原”的文化研究為實例，以期為初建服裝品牌的服裝人士提出一些有效的建議，為我國服裝業(yè)的發(fā)展進(jìn)行理論構(gòu)架和實踐論證，在服裝品牌化道路上做一個大膽嘗試。
[Abstract]:Throughout the 30 years of reform and opening up in China, the rapid development of social economy, the emergence of high-tech, people's way of life changes with each passing day, all aspects of the clothing industry to promote the development and prosperity, As a result, the clothing industry moved to a higher level. As China's reform and opening up is not long, the market economy model is not yet mature, there are still many shortcomings of domestic clothing brands, such as the lack of understanding of brand internationalization, brand positioning is not clear, brand culture is weak. The clothing enterprise lacks the core competitive power and so on. It is a very difficult task to take the road of brand internationalization and establish the strong position of Chinese clothing brand in foreign countries. At the same time, with the promotion of people's aesthetic concept and the frequent change of fashion trends, if we want to make our clothing have a place in the international position, the clothing industry will cause a very intriguing problem. That is, "who can represent the trend of future competition in China's clothing industry?" The answer is firm and affirmative-go brand strategy. " The rise and fall of the clothing brand has become a beautiful landscape in the modern clothing industry. What follows is the competition road of big and small clothing brand. Although at a certain stage has made certain achievements. There is no doubt that there are still many problems and deficiencies in the construction of domestic clothing brands, such as the lack of long-term planning and overall concept for the external construction of clothing brand enterprises, the lack of cultural connotation and the lack of cultural connotations in the internal construction. It is the equivalent of a person's life lost like a soul. Therefore, in order to make a clothing brand based on many brands and continue to develop, brand clothing culture is an important link to be promoted, which is also the starting point and purpose of this paper. This paper analyzes the current situation of brand competition in the clothing industry from the perspective of culture. Through the research on the relationship between cultural concept and clothing brand, it changes the existing situation of brand clothing in the past. And how to make the cultural idea in the brand clothing application and the design has carried on the preliminary discussion. This paper combines theoretical research with design practice, studies the relationship between brand and culture by means of rational analysis, and analyzes the position, function, embodiment, communication mode and added value brought to enterprises by brand clothing culture. Through the use of Confucian culture as a starting point, combined with a clothing brand under construction "Yi Yuyuan" as an example, through the search and reference of relevant literature materials at home and abroad, the market is investigated and analyzed. Based on the concept of Confucian culture, from the concept of design elements, clothing elements positioning theory application, interactive design method and clothing display as the final integration. This paper probes into the application of Confucian culture in the actual brand clothing, and tries to integrate the Confucian culture thought as one of the elements in the brand clothing, which is of great significance to the development of the brand clothing. It also raises the added value of the brand. Through the cultural research of the clothing brand "Yiluyuan" under construction as an example, this paper hopes to put forward some effective suggestions for the garment personages who have built the clothing brand, and to carry on the theoretical framework and the practical demonstration for the development of the clothing industry of our country. Make a bold attempt on the road of clothing brand.
【學(xué)位授予單位】：大連工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：TS941.12

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：2159327