【摘要】：本文以耐用品和易耗品作為產(chǎn)品類別,分別以電腦和服飾為行業(yè)背景,通過實證方法探究在不同產(chǎn)品類別的調(diào)節(jié)作用下,品牌信任對產(chǎn)品涉入的影響。研究結(jié)果表明:當(dāng)產(chǎn)品類別不同時,品牌能力信任、品牌品質(zhì)信任、品牌善意信任和產(chǎn)品涉入的統(tǒng)計差異性均不顯著;當(dāng)產(chǎn)品類別不同時,品牌品質(zhì)信任對產(chǎn)品涉入均有顯著正向影響;同時,當(dāng)產(chǎn)品類別為易耗品時,品牌品質(zhì)信任對產(chǎn)品涉入的正向影響程度更大。以此為基礎(chǔ),討論耐用品與易耗品的營銷差異。
[Abstract]:This paper takes durable goods and consumables as product categories, computer and clothing as industry background, and explores the influence of brand trust on product involvement under the influence of different product categories through empirical methods. The results show that the statistical differences of brand ability trust, brand quality trust, brand goodwill trust and product involvement are not significant when the product category is different, and when the product category is different, Brand quality trust has a significant positive impact on product involvement, and brand quality trust has a greater positive impact on product involvement when the product category is consumable. On this basis, the marketing difference between durable goods and consumable goods is discussed.
【作者單位】： 武漢科技大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(批準(zhǔn)號:71072073)
【分類號】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 馬進(jìn)軍;張鵬;;品牌關(guān)系形成機(jī)制研究[J];國際商務(wù)研究;2011年06期

2 柴俊武;;品牌信任對品牌態(tài)度、契合感知與延伸評價關(guān)系的影響[J];管理學(xué)報;2007年04期

3 袁登華;;品牌信任研究脈絡(luò)與展望[J];心理科學(xué);2007年02期

4 金玉芳;董大海;;中國消費者品牌信任內(nèi)涵及其量表開發(fā)研究[J];預(yù)測;2010年05期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 沈佳;魏光;;基于品牌信任理論的體育賽事贊助評估體系研究[J];首都體育學(xué)院學(xué)報;2010年02期

2 秦昕;張翠蓮;馬力;徐敏亞;鄧世翔;;從農(nóng)村到城市:農(nóng)民工的城市融合影響模型[J];管理世界;2011年10期

3 何佳訊;才源源;秦翕嫣;;中國文化背景下消費者代際品牌資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)與測量——基于雙向影響的視角[J];管理世界;2011年10期

4 孫湘湘;陳章旺;;可追溯技術(shù)對食品品牌信任度的影響研究[J];質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督研究;2012年04期

5 趙建彬;景奉杰;余櫻;;基于解釋水平調(diào)節(jié)作用的自我形象一致研究[J];商業(yè)研究;2013年08期

6 李游;;用心理學(xué)概念詮釋消費者品牌信任的形成[J];湖南財經(jīng)高等�？茖W(xué)校學(xué)報;2008年01期

7 謝禮珊;彭家敏;張春林;;旅游企業(yè)員工品牌公民行為對顧客品牌信任和品牌承諾的影響[J];旅游學(xué)刊;2010年11期

8 汪旭暉;張其林;;商店形象契合對傳統(tǒng)零售商線上顧客忠誠的影響研究[J];經(jīng)濟(jì)與管理研究;2013年04期

9 張建恩;苗維亞;楊曉放;安曉明;;品牌形象—品牌滿意對品牌信任的影響機(jī)制分析:以諾基亞為例[J];管理學(xué)家(學(xué)術(shù)版);2010年11期

10 王靜一;;國貨老品牌的信任機(jī)制研究[J];廣東商學(xué)院學(xué)報;2011年01期

相關(guān)會議論文 前3條

1 陳淑娟;牛甫;;消費信任研究述評[A];Proceedings of Conference on Psychology and Social Harmony(CPSH2011)[C];2011年

2 何佳訊;才源源;秦翕嫣;;消費者代際品牌資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)與測量:基于雙向影響的視角[A];第五屆（2010）中國管理學(xué)年會——市場營銷分會場論文集[C];2010年

3 趙亞翔;高素英;;消費者的品牌評價因子結(jié)構(gòu)研究——基于對京津冀消費者的調(diào)查數(shù)據(jù)[A];第五屆（2010）中國管理學(xué)年會——市場營銷分會場論文集[C];2010年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 白翠玲;森林公園旅游品牌塑造研究[D];河北農(nóng)業(yè)大學(xué);2012年

2 張月莉;復(fù)雜購買行為模式下品牌忠誠形成與發(fā)展機(jī)理研究[D];上海交通大學(xué);2007年

3 于偉;消費者品牌知識形成及后向影響機(jī)制研究[D];山東大學(xué);2008年

4 倪慧君;高科技企業(yè)品牌資產(chǎn)價值測量模型研究[D];山東大學(xué);2009年

5 王曉輝;基于消費者認(rèn)知視角的品牌選擇行為研究[D];山東大學(xué);2009年

6 葉秀榮;品牌延伸對品牌信任影響的實證研究[D];西南交通大學(xué);2009年

7 王鵬濤;讀者信任視角下的出版品牌管理研究[D];武漢大學(xué);2010年

8 楊雪蓮;工業(yè)品營銷中關(guān)系質(zhì)量對顧客購后行為傾向的影響研究[D];山東大學(xué);2012年

9 趙華;風(fēng)險分擔(dān)對工程項目管理績效的作用機(jī)理研究[D];天津大學(xué);2012年

10 余可發(fā);顧客心理契約對品牌忠誠作用機(jī)理實證研究[D];江西財經(jīng)大學(xué);2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 胡婷;網(wǎng)絡(luò)口碑對消費者購買意愿影響研究[D];江西財經(jīng)大學(xué);2010年

2 倪萬玉;消費者品牌信任影響因素研究[D];江南大學(xué);2010年

3 梅雪;基于品牌信任的消費者自有品牌購買意愿研究[D];東北財經(jīng)大學(xué);2010年

4 王豐超;飲料企業(yè)公益營銷對消費者品牌忠誠度的影響機(jī)理研究[D];浙江工商大學(xué);2011年

5 劉潔;大學(xué)生IT品牌消費信任研究[D];東華大學(xué);2011年

6 張瑞;基于在線評論的消費者品牌認(rèn)知和信任模糊推理研究[D];大連理工大學(xué);2011年

7 楊國亮;企業(yè)互動導(dǎo)向?qū)ζ放菩湃蔚挠绊懛治鯷D];暨南大學(xué);2011年

8 胡靖茼;品牌信任及其與品牌個性、消費者自我概念的關(guān)系研究[D];湖南師范大學(xué);2011年

9 許雙凌;大學(xué)生對體育商品品牌態(tài)度的IAT研究[D];湖南師范大學(xué);2011年

10 包春成;基于消費者品牌信任的體育賽事贊助效果方法研究[D];上海體育學(xué)院;2011年

【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

1 金玉芳,董大海;消費者信任影響因素實證研究——基于過程的觀點[J];管理世界;2004年07期

2 代祺;周庭銳;胡培;;情境視角下從眾與反從眾消費行為研究[J];管理科學(xué);2007年04期

3 符國群;中、美、新三國消費者對品牌延伸的評價[J];經(jīng)濟(jì)評論;1995年04期

4 于春玲,鄭曉明,孫燕軍,趙平;品牌信任結(jié)構(gòu)維度的探索性研究[J];南開管理評論;2004年02期

5 雷莉,王奰,丁夏齊,馬謀超;低卷入情境中品牌遠(yuǎn)延伸的成功機(jī)制[J];心理學(xué)報;2005年03期

6 袁登華;羅嗣明;李游;;品牌信任結(jié)構(gòu)及其測量研究[J];心理學(xué)探新;2007年03期

7 盧泰宏,謝飆;品牌延伸的評估模型[J];中山大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);1997年06期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 金玉芳;消費者品牌信任研究[D];大連理工大學(xué);2005年

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 曾朝暉;產(chǎn)品類別不是品牌[J];IT經(jīng)理世界;2002年12期

2 ;香港機(jī)械工業(yè)朝外向型發(fā)展[J];機(jī)電工程技術(shù);1986年03期

3 ;網(wǎng)絡(luò)設(shè)備產(chǎn)品[J];電腦采購周刊;2006年02期

4 銀成鉞;于洪彥;;品牌形象對品牌延伸評價的影響:消費者產(chǎn)品涉入的調(diào)節(jié)[J];軟科學(xué);2008年02期

5 ;中國紡織企業(yè)名錄棉紡織企業(yè)(二)[J];中國紡織經(jīng)濟(jì);2003年05期

6 ;中國紡織企業(yè)名錄棉紡織企業(yè)(三)[J];中國紡織經(jīng)濟(jì);2003年06期

7 ;’2003中國國際服裝服飾博覽會企業(yè)名錄[J];中國紡織經(jīng)濟(jì);2003年02期

8 李明;步向成功的市場法則[J];企業(yè)管理;1993年08期

9 于春玲,鄭曉明,孫燕軍,趙平;品牌信任結(jié)構(gòu)維度的探索性研究[J];南開管理評論;2004年02期

10 羅伯倫，李桂蘭，范敏，馬星耀;科研所低值易耗品使用中存在的問題與管理意見[J];科技情報開發(fā)與經(jīng)濟(jì);1995年06期

相關(guān)會議論文 前10條

1 賀愛忠;龔?fù)耔?;購物網(wǎng)站顧客體驗對品牌忠誠影響的實證研究[A];第五屆（2010）中國管理學(xué)年會——市場營銷分會場論文集[C];2010年

2 賀愛忠;李鈺;;論品牌關(guān)系生命周期中消費者品牌信任與心理契約的建立[A];第三屆（2008）中國管理學(xué)年會論文集[C];2008年

3 金玉芳;董大海;劉瑞明;;消費者品牌信任建立機(jī)制的實證研究[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

4 李劍橋;;探索銷釘設(shè)備特性 延長易耗品壽命[A];電子玻璃技術(shù)學(xué)術(shù)論文集[C];2004年

5 ;關(guān)于開展2003年度免檢工作的通知[A];第五屆海峽兩岸計量與質(zhì)量學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2004年

6 劉瑋;;藥妝品的定義及法規(guī)定位—全球范圍內(nèi)的管理現(xiàn)狀及問題思考[A];第4屆中國美容與整形醫(yī)師大會論文匯編[C];2007年

7 ;關(guān)于做好2003年度免檢工作有關(guān)問題的通知[A];第五屆海峽兩岸計量與質(zhì)量學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2004年

8 徐莉;;黃頁、分類索引不同的價值共同的利益[A];2005年中國索引學(xué)會年會暨學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2005年

9 胡慶福;宋麗英;劉寶樹;;我國鎂鹽生產(chǎn)現(xiàn)狀及其重點產(chǎn)品和節(jié)能減排新技術(shù)[A];2008年中國鎂鹽行業(yè)年會暨節(jié)能減排新技術(shù)推介會專輯[C];2008年

10 徐彤;羅寧;劉燕;;國內(nèi)外花卉產(chǎn)品統(tǒng)計類別調(diào)查研究[A];中國觀賞園藝研究進(jìn)展2008——中國園藝學(xué)會觀賞園藝專業(yè)委員會2008年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2008年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 啟中;產(chǎn)品類別不是品牌[N];北方經(jīng)濟(jì)時報;2002年

2 ;產(chǎn)品類別不是品牌[N];人民政協(xié)報;2003年

3 易全;歐盟各國即將實施耗能產(chǎn)品指令[N];國際商報;2007年

4 本報記者 袁小可;提醒中國企業(yè)停止對美出口部分產(chǎn)品類別[N];上海證券報;2005年

5 記者 鮑曉倩;重點競標(biāo)高附加值產(chǎn)品類別[N];經(jīng)濟(jì)日報;2005年

6 陳文生;關(guān)于客房易耗品的幾點建議[N];中國旅游報;2002年

7 顏偉 呂曉明;全市三千余家生產(chǎn)型企業(yè)建檔[N];牡丹江日報;2006年

8 胡立峰;盡速依法明確基金產(chǎn)品類別[N];證券日報;2004年

9 編譯 胡敏;誰是渠道中最受歡迎的產(chǎn)品品牌？[N];電腦商報;2005年

10 劉洪宇;三星數(shù)碼“生魚片”[N];中國計算機(jī)報;2006年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 葉秀榮;品牌延伸對品牌信任影響的實證研究[D];西南交通大學(xué);2009年

2 何昊;如何實現(xiàn)成功的大規(guī)模定制戰(zhàn)略？[D];武漢大學(xué);2010年

3 王毅;基于顧客視角的BtoB品牌成長影響因素及其作用機(jī)制研究[D];山東大學(xué);2006年

4 崔超;基于比較優(yōu)勢視角的中國農(nóng)產(chǎn)品對韓出口貿(mào)易：潛力、障礙及戰(zhàn)略選擇[D];江南大學(xué);2009年

5 張峰;全球營銷標(biāo)準(zhǔn)化與CBBE權(quán)變關(guān)系的實證研究[D];南開大學(xué);2009年

6 洪宇;中國商品貿(mào)易模式演進(jìn)與背離研究[D];吉林大學(xué);2009年

7 胡斌;奧運會贊助企業(yè)營銷策略的理論與實證研究[D];北京體育大學(xué);2005年

8 常河山;消費者品牌決策及決策策略的認(rèn)知加工機(jī)制研究[D];華東師范大學(xué);2008年

9 王曉輝;基于消費者認(rèn)知視角的品牌選擇行為研究[D];山東大學(xué);2009年

10 吳輝;中國紙媒廣告中的文化符號和文化價值觀（1979～2008）[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 劉旭陽;店鋪信任對品牌信任的影響關(guān)系研究[D];吉林大學(xué);2011年

2 張敏;大學(xué)生對教育培訓(xùn)品牌信任的影響因素研究[D];河北經(jīng)貿(mào)大學(xué);2012年

3 郭帥;品牌信任視角下的網(wǎng)絡(luò)消費行為研究[D];山東大學(xué);2010年

4 楊國亮;企業(yè)互動導(dǎo)向?qū)ζ放菩湃蔚挠绊懛治鯷D];暨南大學(xué);2011年

5 包春成;基于消費者品牌信任的體育賽事贊助效果方法研究[D];上海體育學(xué)院;2011年

6 倪萬玉;消費者品牌信任影響因素研究[D];江南大學(xué);2010年

7 王芳芳;婚戀交友網(wǎng)站的顧客價值對品牌信任影響研究[D];廣東商學(xué)院;2012年

8 王桂蘭;企業(yè)公開信息對消費者品牌信任的影響研究[D];寧波大學(xué);2012年

9 徐勤村;基于網(wǎng)絡(luò)消費視角下品牌體驗對品牌信任的影響研究[D];南京財經(jīng)大學(xué);2011年

10 胡婷;網(wǎng)絡(luò)口碑對消費者購買意愿影響研究[D];江西財經(jīng)大學(xué);2010年

，

本文編號：2158185