【摘要】：我國紙媒微信平臺(tái)的發(fā)展正在由平臺(tái)建構(gòu)的初級(jí)階段,轉(zhuǎn)向發(fā)展期的品牌傳播與運(yùn)營模式探索階段。本文引入品牌生態(tài)學(xué)的理念,認(rèn)為紙媒微信平臺(tái)可以通過品牌生態(tài)位競(jìng)爭(zhēng)策略、生態(tài)型品牌關(guān)系的構(gòu)建以及品牌生態(tài)系統(tǒng)的服務(wù)整合,來實(shí)現(xiàn)微信平臺(tái)的品牌塑造與傳播,同時(shí)解析了紙媒微信平臺(tái)的三種運(yùn)營模式選擇。
[Abstract]:The development of the paper WeChat platform in China is changing from the initial stage of the platform construction to the stage of brand communication and operation mode exploration in the developing period. In this paper, the concept of brand ecology is introduced, and the paper media WeChat platform can realize the brand shaping and communication through the brand niche competition strategy, the construction of ecological brand relationship and the service integration of brand ecosystem. At the same time, the paper media WeChat platform of three operation mode choice.
【作者單位】： 河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【基金】：2014年河北省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“河北省紙媒微信平臺(tái)的建構(gòu)、傳播與運(yùn)營策略研究”(HB14XW011)成果
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 王啟萬;;品牌生態(tài)位理論評(píng)述與展望[J];技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究;2011年12期

2 朱海紅;;基于品牌生態(tài)理論的BN公司品牌群研究[J];哈爾濱師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào);2013年02期

3 張q，

本文編號(hào)：2137107