【摘要】：我國紙媒微信平臺的發(fā)展正在由平臺建構(gòu)的初級階段,轉(zhuǎn)向發(fā)展期的品牌傳播與運營模式探索階段。本文引入品牌生態(tài)學的理念,認為紙媒微信平臺可以通過品牌生態(tài)位競爭策略、生態(tài)型品牌關(guān)系的構(gòu)建以及品牌生態(tài)系統(tǒng)的服務(wù)整合,來實現(xiàn)微信平臺的品牌塑造與傳播,同時解析了紙媒微信平臺的三種運營模式選擇。
[Abstract]:The development of the paper WeChat platform in China is changing from the initial stage of the platform construction to the stage of brand communication and operation mode exploration in the developing period. In this paper, the concept of brand ecology is introduced, and the paper media WeChat platform can realize the brand shaping and communication through the brand niche competition strategy, the construction of ecological brand relationship and the service integration of brand ecosystem. At the same time, the paper media WeChat platform of three operation mode choice.
【作者單位】： 河北大學新聞傳播學院;
【基金】：2014年河北省社會科學基金項目“河北省紙媒微信平臺的建構(gòu)、傳播與運營策略研究”(HB14XW011)成果
【分類號】：F273.2

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 王啟萬;;品牌生態(tài)位理論評述與展望[J];技術(shù)經(jīng)濟與管理研究;2011年12期

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3 張q，

本文編號：2137106