發(fā)布時(shí)間：2018-07-18 12:48

【摘要】：在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展進(jìn)程中,我國(guó)改革開放的步伐也隨之加快。作為中國(guó)優(yōu)秀經(jīng)濟(jì)文化的代表,中華老字號(hào)走出國(guó)門亦為大勢(shì)所趨。欲使中華老字號(hào)為世界所熟知,獲得與其在國(guó)內(nèi)同等的品牌效應(yīng),提升海外核心競(jìng)爭(zhēng)力,就必須采取一系列策略。本文基于核心競(jìng)爭(zhēng)力的視角,從企業(yè)品牌與品牌策略著手,層層分析品牌策略與企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)系,對(duì)我國(guó)中華老字號(hào)品牌海外營(yíng)銷存在的問題展開分析,發(fā)現(xiàn)品牌英譯、品牌信譽(yù)程度、品牌創(chuàng)新度和號(hào)召力都存在欠缺,應(yīng)不斷促使品牌英譯內(nèi)容完善,注重品質(zhì)優(yōu)先和創(chuàng)新度,從而擴(kuò)大老字號(hào)的影響,提升其國(guó)際知名度。
[Abstract]:In the course of economic globalization, the pace of China's reform and opening up is also accelerated. As the representative of China's outstanding economic culture, the Chinese old word is also the trend of the world. To make the Chinese old words become familiar to the world, to gain the same brand effect in China and to improve the core competitiveness of overseas, we must take a series of measures. Based on the perspective of core competitiveness, this paper analyzes the relationship between brand strategy and enterprise core competitiveness from the perspective of enterprise brand and brand strategy, and analyzes the problems existing in the overseas marketing of Chinese old Chinese brand brand, and finds that brand English translation, brand reputation range, brand innovation and appeal are all deficient, and should be continued. It will improve the content of brand translation and emphasize the priority and innovation of quality, so as to expand the influence of the old brand and enhance its international popularity.
【作者單位】： 江西科技師范大學(xué);南昌外國(guó)語學(xué)校;
【分類號(hào)】：F273.2

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