【摘要】： 地理標(biāo)志制度如今已經(jīng)有100多年的歷史,法國(guó)是最早實(shí)行地理標(biāo)志制度的國(guó)家之一。法國(guó)借助地理標(biāo)志制度造就了一大批世界知名的地理標(biāo)志產(chǎn)品,其中,葡萄酒中的世界級(jí)品牌——香檳酒和干邑酒就是法國(guó)最具有代表性也是最成功的地理標(biāo)志產(chǎn)品之一。鑒于地理標(biāo)志保護(hù)制度的巨大經(jīng)濟(jì)利益,世界許多國(guó)家紛紛引進(jìn)了地理標(biāo)志制度,尤其是當(dāng)?shù)乩順?biāo)志被TRIPS協(xié)議納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍后,地理標(biāo)志制度更是得到了世界廣泛的認(rèn)可。我國(guó)是一個(gè)歷史悠久、氣候條件多樣的國(guó)家,擁有數(shù)目眾多的地理標(biāo)志產(chǎn)品,因此,引進(jìn)并充分利用地理標(biāo)志制度對(duì)我國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品的發(fā)展具有重要意義。 在全球化競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,產(chǎn)品替代性日益增強(qiáng)、產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為日漸呈現(xiàn)出以品牌為導(dǎo)向的今天,我國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)仍停留在產(chǎn)品層面上,缺乏品牌層面的競(jìng)爭(zhēng)力,因此,地理標(biāo)志產(chǎn)品要想獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力并擁有持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),必須借助地理標(biāo)志制度對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)行品牌保護(hù)與建設(shè)。目前,學(xué)術(shù)界關(guān)于地理標(biāo)志產(chǎn)品的研究主要集中在法律保護(hù)層面,很少涉及到經(jīng)營(yíng)層面,尤其是從品牌建設(shè)的角度進(jìn)行相關(guān)研究的更是少見(jiàn)。這為本文對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌保護(hù)與建設(shè)問(wèn)題的研究提供了空間。 本文從理論與實(shí)證兩個(gè)層面對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌保護(hù)與建設(shè)問(wèn)題展開(kāi)研究。(1)理論層面的分析。首先,界定了相關(guān)概念,明確了本文的研究對(duì)象與內(nèi)容;其次,分析了地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌保護(hù)與建設(shè)的理論依據(jù),為地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌保護(hù)與建設(shè)提供理論上的合理性解釋;再次,通過(guò)比較分析,指出地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌保護(hù)與建設(shè)的特殊問(wèn)題及關(guān)鍵所在,為地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌保護(hù)與建設(shè)打下理論基礎(chǔ)和鋪墊;最后介紹了法國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌保護(hù)與建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)做法,為我國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌保護(hù)與建設(shè)提供參考和借鑒。(2)實(shí)證層面的分析。首先,分析了我國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌保護(hù)與建設(shè)的必要性、現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題;其次,對(duì)龍井茶的品牌保護(hù)與建設(shè)進(jìn)行了分析,通過(guò)個(gè)案分析反映并印證了我國(guó)在地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌保護(hù)與建設(shè)中存在的問(wèn)題;其次,通過(guò)消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的認(rèn)知情況調(diào)查,進(jìn)一步從消費(fèi)者角度分析了我國(guó)在地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌保護(hù)與建設(shè)中存在的問(wèn)題。 最后,在理論分析與實(shí)證分析的基礎(chǔ)上,提出了我國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌保護(hù)與建設(shè)的對(duì)策建議:(1)進(jìn)一步完善我國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)制度,為地理標(biāo)志的品牌保護(hù)與建設(shè)提供良好的制度環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境;(2)明確地理標(biāo)志品牌保護(hù)與建設(shè)相關(guān)行為主體的角色作用,強(qiáng)化其在品牌保護(hù)與建設(shè)中的共同參與及協(xié)作,從行為主體上保證品牌保護(hù)與建設(shè)工作的有序進(jìn)行。(3)建立統(tǒng)一的專(zhuān)業(yè)化的地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織,為地理標(biāo)志產(chǎn)品的規(guī)�；�(jīng)營(yíng)和品牌的專(zhuān)業(yè)化建設(shè)提供組織上的保證。(4)加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo),對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行合理定位,并采取有效的營(yíng)銷(xiāo)策略和溝通手段,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者認(rèn)知度和忠誠(chéng)度的提高。
[Abstract]:The geographical indication system has more than 100 years of history , France is one of the first countries to carry out the geographical indication system . The world - class brand _ champagne and cognac wine in the wine are one of the most representative products in the world . In view of the great economic benefits of the geographic mark protection system , the geographical indication system has been widely accepted by the world .


At present , the research of geographical indication products is mainly focused on the legal protection level , which seldom involves the management level , especially from the angle of brand construction , which provides a space for the research of the brand protection and construction of the product brand .


This paper studies the brand protection and construction of geographical indication products from two aspects : theory and demonstration .


Finally , on the basis of theoretical analysis and empirical analysis , this paper puts forward the countermeasures to protect and construct the brand protection and construction of our country ' s geographical indication products : ( 1 ) to further perfect our country ' s geographical indication protection system , to provide a good system environment and market environment for the brand protection and construction of the geographical indication .
【學(xué)位授予單位】：揚(yáng)州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類(lèi)號(hào)】：F203

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本文編號(hào)：2120730