發(fā)布時(shí)間：2018-07-13 08:36

【摘要】：本文通過(guò)提出一個(gè)概念模型,探討在快消品領(lǐng)域,品牌知識(shí)的兩個(gè)子維度(品牌知名度和品牌形象)、品牌態(tài)度和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿之間的關(guān)系。研究結(jié)果表明,品牌知名度正向影響品牌形象,品牌形象直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿,品牌形象還通過(guò)品牌態(tài)度對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)生間接影響,文章最后從塑造品牌形象、注重品牌傳播和關(guān)注消費(fèi)者品牌態(tài)度三方面提出管理對(duì)策。
[Abstract]:In this paper, a conceptual model is proposed to explore the relationship between the two sub-dimensions of brand knowledge (brand awareness and brand image), brand attitude and consumers' willingness to buy in the field of fast consumer goods. The results show that brand awareness has a positive impact on brand image, brand image directly affects consumers' purchase intention, brand image also has indirect influence on purchase intention through brand attitude. Focus on brand communication and pay attention to consumer brand attitude three aspects of management countermeasures.
【作者單位】： 上海大學(xué)管理學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F713.55

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本文編號(hào)：2118797