【摘要】：信息和社交技術(shù)的發(fā)展使品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系發(fā)生了巨大變化。本文在品牌生態(tài)研究背景下從動態(tài)視角分析品牌演進(jìn)的過程牌演進(jìn)的過程,以推進(jìn)品牌的不斷成長和創(chuàng)新,即"品牌進(jìn)化"。品牌進(jìn)化是品牌生態(tài)理論演進(jìn)的新方向。國內(nèi)外學(xué)者對品牌進(jìn)化理論進(jìn)行了一系列的研究對品牌進(jìn)化理論進(jìn)行了一系列的研究,本文從品牌理論研究的歷程、品牌進(jìn)化的概念、影響因素角度進(jìn)行了綜述影響因素角度進(jìn)行了綜述,并展望未來進(jìn)一步的研究方向。
[Abstract]:The development of information and social technology has made great changes in the relationship between brand and consumer . In the context of brand ecological research , the process of brand evolution is analyzed from the perspective of dynamic visual angle , so as to promote the development and innovation of brand .
【作者單位】： 合肥工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;北方民族大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“甘寧青回族老字號品牌進(jìn)化路徑與政策研究”(批準(zhǔn)號批準(zhǔn)號:71162020)
【分類號】：F273.2
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本文編號：2118737