本文選題：大型體育賽事 + 馬拉松��； 參考：《廈門(mén)大學(xué)》2009年碩士論文

【摘要】： 體育營(yíng)銷(xiāo),尤其是大型體育賽事的營(yíng)銷(xiāo),是城市營(yíng)銷(xiāo)重要的方式和途徑。利用大型體育賽事進(jìn)行城市營(yíng)銷(xiāo)是經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的必然結(jié)果,對(duì)提高城市的國(guó)際知名度、樹(shù)立良好的城市品牌具有積極的意義。在城市競(jìng)爭(zhēng)的手段、方法、內(nèi)容、形式逐漸趨同的情況下,研究城市如何利用舉辦大型體育賽事這一優(yōu)勢(shì)資源,對(duì)于塑造和提升城市的品牌、構(gòu)建城市發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及保持城市競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有重要意義。 本文在全面理解城市品牌構(gòu)建理論的基礎(chǔ)上,運(yùn)用傳播學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論進(jìn)行研究分析,從城市品牌的傳播主客體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播效果等方面,采取了定量與定性分析相結(jié)合的方法,嘗試構(gòu)建大型體育賽事對(duì)城市品牌的塑造和傳播機(jī)制,并以廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽為例進(jìn)行了實(shí)證分析,通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析處理,體現(xiàn)廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽對(duì)廈門(mén)城市品牌形象“溫馨動(dòng)感的海港風(fēng)景城”的塑造和傳播作用。最后,筆者以廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽為借鑒,對(duì)我國(guó)其他城市借助體育賽事提升城市品牌提出自己的建議。 本研究的創(chuàng)新之處主要體現(xiàn)在首次運(yùn)用傳播學(xué)的5W模式和城市品牌的基本理論概括提出“大型體育賽事對(duì)城市品牌的塑造和傳播機(jī)制”,并進(jìn)行初步論證,試圖探索體育賽事對(duì)城市品牌影響的新框架和新方法,對(duì)城市管理者進(jìn)行城市品牌建設(shè)與傳播有一定的參考價(jià)值。
[Abstract]:Sports marketing, especially the marketing of large-scale sports events, is an important way of city marketing. It is the inevitable result of the development of economic globalization to use the large-scale sports events to carry on the city marketing, which has the positive significance to raise the city's international popularity and establish the good city brand. Under the condition that the means, methods, contents and forms of urban competition are converging gradually, the study on how to make use of the advantage of holding large-scale sports events can help to shape and promote the brand of the city. It is of great significance to construct the core competitiveness of urban development and to maintain the competitive advantage of the city. On the basis of comprehensive understanding of the theory of urban brand construction, this paper uses the theories of communication and marketing to study and analyze, from the aspects of the subject and object of urban brand communication, the content of communication, the media, the effect of communication, etc. This paper adopts the method of combining quantitative and qualitative analysis to try to construct the mechanism of shaping and spreading the city brand of large-scale sports events, and takes Xiamen International Marathon as an example to carry on the empirical analysis, through the analysis and processing of the data. Xiamen International Marathon plays an important role in shaping and spreading Xiamen city's brand image "warm and dynamic seaport scenery city". Finally, the author uses Xiamen International Marathon as a reference, and puts forward some suggestions to other cities in China to promote the city brand with the help of sports events. The innovation of this study is mainly reflected in the first use of the 5W model of communication and the basic theory of urban brand. This paper attempts to explore the new framework and method of the influence of sports events on urban brands, which has certain reference value for city managers to build and spread urban brands.
【學(xué)位授予單位】：廈門(mén)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類(lèi)號(hào)】：G206;G80-05

【引證文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2116679