本文選題：品牌產(chǎn)品 + 消費者購買行為　； 參考：《企業(yè)管理》2013年04期

【摘要】：正品牌利益就是"品牌能為消費者帶來什么好處",這是企業(yè)品牌資產(chǎn)的來源。2012年底Interbrand與華通明略相繼公布全球品牌100強和中國品牌50強的研究報告,報告指出品牌在中國已成為影響消費者購買行為的重要因素,品牌重要性提升,但中國企業(yè)品牌的價值卻出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象。更讓人遺憾的是,經(jīng)過多年的國際化品牌推廣,仍舊沒有任何中國企業(yè)能進入全球品牌榜單中。
[Abstract]:Positive brand interests are "what benefits can brands bring to consumers". This is the source of corporate brand equity. Interbrand and Huatong have published research reports on top 100 global brands and top 50 Chinese brands at the end of 2012. The report noted that brands have become an important factor in consumer buying behavior in China and that brand importance has increased, but the value of Chinese corporate brands has declined. More regrettably, after years of international branding, no Chinese company has made it to the global brand list.
【作者單位】： 北京大學(xué)國家發(fā)展研究院;
【分類號】：F273.2

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本文編號：2108662