本文選題：品牌真實性 + 品牌信任��； 參考：《華僑大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)》2017年03期

【摘要】：隨著消費(fèi)者環(huán)保意識的日益覺醒,消費(fèi)者逐步將產(chǎn)品的綠色價值納入消費(fèi)決策中,綠色購買行為日益普遍。雖然現(xiàn)有研究發(fā)現(xiàn)品牌真實性與消費(fèi)者購買行為有關(guān)系,但在綠色消費(fèi)領(lǐng)域中,品牌真實性如何影響綠色購買行為,現(xiàn)有研究則較少關(guān)注。通過對國內(nèi)144名消費(fèi)者的抽樣問卷調(diào)查分析,對品牌真實性與綠色購買行為的關(guān)系及其影響機(jī)制進(jìn)行了研究。實證結(jié)果表明:品牌真實性對品牌信任、環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)及綠色購買行為皆有顯著正向影響;品牌信任、環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)對綠色購買行為有顯著正向影響;環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)在品牌真實性與綠色購買行為之間起到部分中介作用,品牌信任在品牌真實性與綠色購買行為之間的中介作用不成立。
[Abstract]:With the awakening of consumers' awareness of environmental protection, consumers gradually incorporate the green value of products into their consumption decisions, and the green purchase behavior is becoming more and more common. Although existing studies have found that brand authenticity is related to consumer buying behavior, in the field of green consumption, how brand authenticity affects green purchase behavior is less concerned. The relationship between brand authenticity and green purchase behavior and its influence mechanism were studied by sampling questionnaire survey of 144 consumers in China. The empirical results show that brand authenticity has a significant positive impact on brand trust, environmental self-responsibility and green purchase behavior, brand trust and environmental self-responsibility have significant positive effects on green purchase behavior. Environmental self-responsibility plays a part of intermediary role between brand authenticity and green purchase behavior, while brand trust plays an intermediary role between brand authenticity and green purchase behavior.
【作者單位】： 華僑大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金青年項目“大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)虛擬人物對消費(fèi)者行為的影響研究”(15CGL023)
【分類號】：F273.2;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2077740