本文選題：高端消費(fèi)品 + 品牌��； 參考：《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2015年07期

【摘要】：品牌的創(chuàng)新是指將品牌的不同要素進(jìn)行組合,使品牌為企業(yè)帶來更多的附加值。而高端消費(fèi)品的高價(jià)格、高品質(zhì)、高附加值、獨(dú)特、稀缺性等特點(diǎn)決定了高端消費(fèi)品為消費(fèi)者帶來的無形價(jià)值——品牌資產(chǎn)要比其有形價(jià)值——實(shí)用功能高出好幾倍。所以,品牌的創(chuàng)新對(duì)于高端消費(fèi)品來說尤其重要。目前我國(guó)高端消費(fèi)品品牌大都模仿國(guó)外高端消費(fèi)品品牌,缺乏自主創(chuàng)新,導(dǎo)致我國(guó)高端消費(fèi)品外流現(xiàn)象極為嚴(yán)重。為了解決這一問題,高端消費(fèi)品企業(yè)可以從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新、銷售渠道創(chuàng)新等幾方面來對(duì)品牌要素進(jìn)行重新組合,實(shí)現(xiàn)品牌的創(chuàng)新,為企業(yè)帶來高附加值。
[Abstract]:Brand innovation refers to the combination of different elements of the brand, so that the brand brings more added value to the enterprise. The high price, high quality, high added value, unique and scarcity of high-end consumer goods determine that the intangible value-brand equity of high-end consumer goods is several times higher than its tangible value-practical function. Therefore, brand innovation is particularly important for high-end consumer goods. At present, most of our country's high-end consumer goods brands imitate foreign high-end consumer goods brands, lack of independent innovation, leading to a serious outflow of high-end consumer goods in China. In order to solve this problem, high-end consumer goods enterprises can recombine brand elements from product innovation, brand strategic innovation and sales channel innovation to achieve brand innovation and bring high added value to enterprises.
【作者單位】： 上海海事大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社科基金項(xiàng)目“大學(xué)生文化消費(fèi)教育引導(dǎo)對(duì)策研究”(批準(zhǔn)號(hào):12BJY125) 教育部人文社科項(xiàng)目“新興經(jīng)濟(jì)體形象對(duì)跨國(guó)并購(gòu)后品牌影響效應(yīng)研究”(批準(zhǔn)號(hào):13YJC630230) 上海市教育科學(xué)項(xiàng)目“大學(xué)生文化消費(fèi)教育引導(dǎo)對(duì)策研究”(批準(zhǔn)號(hào):B14026) 2014長(zhǎng)三角課題“長(zhǎng)三角高端消費(fèi)品展銷服務(wù)平臺(tái)研究”(批準(zhǔn)號(hào):CELAP2014-YZD-06)
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前8條

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2077729