發(fā)布時間：2018-06-28 08:38

  本文選題：視頻網(wǎng)站 + 品牌化�。� 參考：《電影文學》2015年06期

【摘要】：媒介融合背景下,我國視頻網(wǎng)站行業(yè)的市場競爭異常激烈,為了適應宏觀環(huán)境需要、獲得廣告商青睞,贏得更大的市場份額,長久發(fā)展的必由之路便是實施網(wǎng)站的品牌化戰(zhàn)略。當前視頻網(wǎng)站的品牌化仍存在品牌定位上核心受眾群重疊、品牌個性同質(zhì)化、品牌文化底蘊單薄等問題。對此,視頻網(wǎng)站應針對核心受眾群著力打造創(chuàng)意內(nèi)容、"拳頭"節(jié)目,強化網(wǎng)站的品牌故事敘述能力,進而形成有影響力的網(wǎng)站品牌。
[Abstract]:Under the background of media convergence, the market competition of video website industry in our country is extremely fierce. In order to meet the needs of macro environment, gain the favor of advertisers and win a larger market share, the only way to achieve long-term development is to implement the brand strategy of website. At present, there are still some problems in the branding of video websites, such as the overlapping of the core audience groups in brand positioning, the homogeneity of brand personality and the weakness of brand culture. In view of this, the video website should focus on creating creative content, "fist" program, strengthen the website's brand story narrative ability, and then form the influential website brand.
【作者單位】： 江蘇師范大學傳媒與影視學院;
【基金】：江蘇省社科基金項目“媒介融合背景下的視聽傳播規(guī)律研究”(項目編號:14TQB002)階段性成果 中國博士后科學基金項目(項目編號:2014M551941)的資助
【分類號】：G206-F

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4 郭賢U，

本文編號：2077395