本文選題：消費(fèi)者主導(dǎo)的品牌社群 + 企業(yè)主導(dǎo)的品牌社群　； 參考：《東岳論叢》2015年05期

【摘要】：品牌社群的建立與蓬勃發(fā)展一方面得益于參與品牌社群消費(fèi)者對品牌的熱愛或崇拜,另一方面得益于企業(yè)因品牌社群影響力的擴(kuò)大而參與到屬于自己的品牌社群中。分別對消費(fèi)者與企業(yè)參與品牌社群的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理,總結(jié)出消費(fèi)者對信息價(jià)值訴求,心理價(jià)值訴求和物質(zhì)價(jià)值訴求是消費(fèi)者參與品牌社群、驅(qū)動(dòng)品牌社群發(fā)展的因素;企業(yè)的營銷動(dòng)機(jī)、產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)新動(dòng)機(jī)以及獲取信息動(dòng)機(jī)是品牌企業(yè)參與品牌社群、驅(qū)動(dòng)品牌社群發(fā)展的因素。通過對品牌社群建立和發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素的分析,初步探析品牌社群初期形成路徑以及演變成消費(fèi)者主導(dǎo)和企業(yè)主導(dǎo)兩種品牌社群類型的發(fā)展路徑。
[Abstract]:On the one hand, the establishment and vigorous development of the brand community benefits from the consumer's love or worship of the brand in the brand community, on the other hand, the enterprises participate in their own brand community because of the expansion of the brand community's influence. Combing the literature of consumers and enterprises participating in brand community, the author concludes that consumers' demands for information value, psychological value and material value are the factors that consumers participate in brand community and drive the development of brand community. Marketing motivation, product or service innovation motivation and obtaining information motivation are the factors that brand enterprises participate in brand community and drive brand community development. Based on the analysis of the driving factors of the establishment and development of the brand community, this paper preliminarily explores the path of the initial formation of the brand community and its evolution into the two types of brand community: consumer-led and enterprise-led.
【作者單位】： 山東大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：“公共品牌創(chuàng)建、持續(xù)成長及其治理研究”的階段性成果(批準(zhǔn)號:71272121)
【分類號】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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6 趙艷;服裝品牌社群特征類型研究[D];武漢紡織大學(xué);2014年

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8 賈楠;虛擬品牌社群的互動(dòng)性對品牌忠誠度的影響研究[D];東華大學(xué);2014年

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10 梁偉超;品牌社群對企業(yè)品牌資產(chǎn)的作用機(jī)理研究[D];武漢理工大學(xué);2012年

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本文編號：2074778