本文選題：體育用品 + 品牌價值��； 參考：《廣州體育學院學報》2017年04期

【摘要】：近年來,中國體育用品企業(yè)集體度過品牌危機,而品牌價值理論能夠更加客觀、公正地認識企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施狀況,但通過文獻檢索發(fā)現(xiàn),目前我國有關(guān)體育用品品牌價值的理論缺乏。運用文獻資料法、問卷調(diào)查法和專家訪談法,借鑒國外IDXY品牌價值理論模型,并結(jié)合我國體育用品品牌發(fā)展的實際情況,針對中國體育用品品牌價值體系進行了指標假設(shè),運用數(shù)理統(tǒng)計方法進行驗證,結(jié)果顯示:基礎(chǔ)、認知、信用、忠誠、文化和社會價值是構(gòu)建中國體育用品品牌價值體系的六個維度。
[Abstract]:In recent years, Chinese sporting goods enterprises have collectively passed the brand crisis, and brand value theory can be more objective and fair to understand the implementation of corporate brand strategy, but found through literature retrieval. At present, there is a lack of theory about brand value of sports goods in our country. By using the methods of literature, questionnaire and expert interview, using the IDXY brand value theory model of foreign countries for reference, and combining the actual situation of sports goods brand development in China, this paper makes an index hypothesis for the value system of Chinese sports goods brand. The results show that the foundation, cognition, credit, loyalty, culture and social value are the six dimensions of constructing the brand value system of sports goods in China.
【作者單位】： 暨南大學體育學院;
【分類號】：G80-05

【參考文獻】

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本文編號：2044043