本文選題：消費(fèi)體驗 + 品牌忠誠��； 參考：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2015年12期

【摘要】：隨著社會的發(fā)展,當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入了品牌國際化的時代,品牌是市場的靈魂,品牌忠誠作為品牌的重要組成部分,也得到了眾多學(xué)者的關(guān)注。在對產(chǎn)品品牌的感知方面,顧客通過消費(fèi)體驗可以清楚的衡量。消費(fèi)體驗由感官體驗、情感體驗、思考體驗、行動體驗及關(guān)聯(lián)體驗五種組成。目前,大多數(shù)企業(yè)經(jīng)營的模式也依賴于這五種體驗。本文借助移動動感地帶這一實例通過問卷調(diào)查的方式來探討這五種體驗和品牌忠誠之間的關(guān)系。
[Abstract]:With the development of society, the world has entered the era of brand internationalization, brand is the soul of the market, brand loyalty as an important part of the brand, has also been concerned by many scholars. In terms of perception of product brands, customers can be clearly measured through consumer experience. Consumer experience consists of sensory experience, emotional experience, thinking experience, action experience and related experience. At present, most business models also rely on these five experiences. This paper explores the relationship between the five experiences and brand loyalty by means of questionnaire survey with the example of mobile dynamic zone.
【作者單位】： 西南政法大學(xué);
【基金】：2012年西南政法大學(xué)研究生科研創(chuàng)新計劃資助項目
【分類號】：F273.2;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2010232